摘要：
无印良品近几年在中国似乎是遇到了水逆，延续几回的降价就不说了，就连“无印良品”这个名字都因为被山寨给抢注而不能用了。这个在日本和早期中国市场那么风景的品牌，最近想出了一个新办法来改... 无印良品近几年在中国似乎是遇到了水逆，延续几回的降价就不说了，就连“无印良品”这个名字都因为被山寨给抢注而不能用了。
这个在日本和早期中国市场那么风景的品牌，最近想出了一个新办法来改善颓势，不是都说喜欢无印良品气概的家吗？那无印良品的家装公司请领会一下。
无印良品跨界家装
自2019年12月21日起，无印良品将在中国提供家装服务MUJI INFILL。详细实行是由无印良品提供设计，由海尔全屋家居提供全屋定制，有住提供装修服务。
无印良品一直都有着大到沙发，小到牙刷的种种家居产物，进入中国市场这么多年，它成功地让中国消费者形成了一种日式气概的家居审美。若是喜欢MUJI气概却不知道怎么搭配的消费者们，便能通过MUJI INFILL，享受从设计调整到设计施工的一条龙服务，打造巨细正好相符自己需求的栖身空间。
若是你要说，无印良品有家装履历吗？嘿，这还真不是无印良品第一次做家装了。
无印良品在自己的“老家”日本，推出过MUJI HOUSE设计，不仅直接盖房、卖房，还向消费者提供家装服务。厥后，又延伸出来了MUJI INFILL0”和“MUJI INFILL+”两项营业。现在，在中国市场泛起的MUJI INFILL，正是前面这几项营业的结合体。
我们不难看出，无印良品正在中国履历一段时间较长的瓶颈期。打着“无印良品供应商”的网易严选最先泛起，接着，淘宝心选、苏宁极物，一个个装修和无印良品并无差异的“学徒”最先泛起，重点是，它们都比无印良品廉价，从而抢走了后者不少客源。除此之外，淘宝销量最高的几个家居品牌，其日系、小清新的气概也和无印良品相差无几。
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外面临手多，无印良品自身也遇到许多难题。自2018年第一季度最先，无印良品在中国的销售额最先泛起负增长，这一状态到2019年第二季度虽有所改善，但也仅仅泛起相比前期2%的增长幅度。
在“内忧外患”的危急之下，跨界家装，似乎是无印良品迎合中国市场的一种选择。
家装能救MUJI吗
在家装之前，无印良品就推出过“中国需要”系列商品和洽几回的“新订价”手段，这些也是无印良品迎合中国市场的计谋。然则，这两个计谋似乎都没有给出太大的成效。营销君在第九次“新订价”的时刻逛过一次无印良品，所谓的降价弧度实在并不大，不领会该品牌的人可能依然get不到“优惠”。
也正是这两个计谋收效甚微，MUJI INFILL才随之降生。然则，它真的能拯救无印良品吗？
1.家装对手太多
在家装行业，无印良品要面临的是定制家具欧派、尚品宅配，家具卖场红星美凯龙，互联网家装土巴兔等对手，它们都比无印良品更领会中国消费者的需要，就连早就开启全屋定制的宜家也是它的对手之一。无印良品的产物差异化能否吸引消费者们选择它，也照样一个未知数。
2.价钱是个大难题
从日本市场的用度我们可以看出，MUJI INFILL面临的将主打中高端市场，通俗消费者生怕负担不起。品牌君在上面提到的其他家装品牌，价钱都是走实惠派的。在消费理念越来越理性的今天，“品牌文化”生怕不能成为无印良品的“免死金牌”。
