本文作者:无名渔夫

怎样快速推广,你蹭的抖音热点,99%都是无用功!

无名渔夫 2020-07-07 5207
怎样快速推广,你蹭的抖音热点,99%都是无用功!摘要: 3月2日,@一只小阳,在#甩头发换装#热门话题中公布一条视频,点赞量到达274.6w,随后他的内容里连续有着@刀小刀sama 的身影,月增粉超20w……蹭热门,一直以来都是抖音上热...

3月2日,@一只小阳,在#甩头发换装#热门话题中公布一条视频,点赞量到达274.6w,随后他的内容里连续有着@刀小刀sama 的身影,月增粉超20w……

怎样快速推广,你蹭的抖音热点,99%都是无用功!  第1张

蹭热门,一直以来都是抖音上热门、暴力增粉的捷径,然则我敢说,99%的内容创作者蹭热门的方式都是错的。不仅没有蹭上热门,反而还会由于过分蹭热门而降低账号自己的权重。

本文将从3个方面临“抖音蹭热门”这个话题举行探讨,分别是:

1)抖音到底存在哪些热门?

2)热门的生命周期有多长?

3)蹭热门的3个准则。

希望能够给抖音的创作者们带来参考。

抖音到底存在哪些热门?

第一类:节日、节庆、赛事等可预见性的热门;

这类热门人人应该都市很熟悉,就不多说了。

百度搜索营销日历,可以获得许多参考,如下图。


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第二类:官方提议的话题/流动类热门

一般来说,平台提议的话题/流动主要会分为4类。

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1、扶持性流动:

平台会基于整体的内容运营计谋以及平台内各个事业部的需求,针对某个内容赛道或者某类内容形式举行针对性扶持,好比现在抖音正在推的#练习生请开播#,若是你的账号符合要求,这类流动务需要加入

好比去年年中时@虎哥说车、@懂车侦探等账号都是在汽车类内容扶持期迅速崛起的账号。再如今年,从直播类KOL崛起再到直播电商崛起,这一切的背后,都是抖音一个一个扶持流动推动起来的。

这类流动信息除了抖音小助手,流动banner,热门榜单等3个渠道获取外,还可以从飞书,以及微信官方公号(如:抖音LIVE、抖音广告助手、抖音指数、抖音音乐等)上获取。

2、特效话题

抖音也会经常公布一些特效,特效的目的是为了给通俗用户提供更多的玩法,降低视频拍摄门槛,吸引更多的用户自动拍摄视频。许多特效都市形成一定的话题性,就像前一阵对照火的“假笑”特效,若是人设能够与这个特效相契合的话,不妨也去蹭一蹭这类热门

3、商业话题

顾名思义,商业话题一定是基于商业互助公布的,也就是我们常说的挑战赛。

挑战赛能够孝敬给创作者的流量,主要是分为两种:

第1种是在挑战赛公布的前3天,品牌通过购置流量入口引起的热门效应所孝敬的流量;

第2种是挑战赛话题聚合页所孝敬的分外流量。

其中,商业挑战赛的聚合页里前200条,品牌可以通过抖音运营把一些品牌以为的优质内容举行置顶。若是没有跟品牌举行互助,且视频内容自己与商业话题不是稀奇相符的话,是很难蹭到聚合页的流量的。

也就是说,对于商业话题,若是我们要蹭,就建议选择玩法相对开放的挑战赛,并且在挑战赛公布的前3日内,也就是有分外流量入口加持的时刻去蹭。另外,若是KOL希望增强自己的商业议价能力,也可以蹭一些商业挑战赛,做出1-2条优质视频,然后让更多的品牌方看到。

4、玩法话题

这类话题对照特殊,通常是由通俗用户率先提议并吸引部门用户模拟,成为热门视频后,经由抖音运营凭据平台调性举行审核,并由"抖音小助手"等官方渠道,推向更多用户的热门话题。

看起来,这类话题最容易发展为平台征象级话题,也是最能催生爆款视频的类型。但实际上,当你看到“抖音小助手”公布话题玩法的时刻,已经晚了,绝大多数“蹭”话题的视频,都无法成为爆款。

你真正需要关注的是第三类:由用户提议的热梗、热门BGM/玩法/话题

第三类:热梗、热门BGM/玩法/话题

通常由用户提议从而引发大量模拟/引用形成的热门。

好比前一阵由@刀小刀sama 提议的#甩头发换装#玩法,@阿悠悠公布的 《旧梦一场》BGM,甚至于“无情哈拉少、小鸟伏特加“等火爆抖音的经典语录,这些都是由用户引发的热门。其中,#甩头发换装#就是我们提到的被抖音运营提升为平台级话题举行推广的案例。

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这类热门是我们一定要学会去蹭的,他们具有极强流传性,甚至许多会成为征象级话题。是成就爆款视频的捷径。

接下来,我们来讲一讲若何蹭这些热门?

热门的发展规律

任何一个内容都有“从摇篮到宅兆”(Cradle-to-Grave)的历程,这个历程就是生命周期。抖音的“热门”也存在生命周期,我们可以把它分为五个阶段,发展期、模拟期、衍生期、衰退期和复热期,如图。

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以#甩头发换装#这个热门话题为案例。

2月28日,@刀小刀sama公布了第一条视频,该视频迅速成为爆款。

3月1日,以@小橙子为代表的众多泛娱乐类KOL最先模拟原视频玩法,导致盛行度高速上升。

3月3日,以@黑马小明为代表的垂类KOL,连系自身人设举行衍生创作,进一步增强了整个话题的盛行度;

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3月4日,抖音小助手公布#甩头发换装#话题,官方号@剪映,公布玩法教程,将整个话题提升为平台级话题,引发更多KOL及通俗用户介入。

自今后,该话题下越来越多的爆款内容集中在各种衍生视频上,如:换角色(女装大佬、虚拟偶像)、换BGM、换场景、连系其他梗举行创作等等

3月10日后,整个话题的播放量和介入人数最先呈显著下降趋势。直到5月份,以@彭十六为代表的的KOL,将该话题玩法与另外一个新话题相连系,再次动员该话题成为了一个小热门。

我们通过卡思数据分别从介入人数和播放量两个数据维度,为这个案例举行一下复盘。

先看播放量:停止7月1日,该话题总播放量为58亿次。

其中,在3月4日时,该话题播放量为17.69亿次,占比总播放放的30.5%;而到3月10日,该话题播放量到达了37亿次,占比总播放量的63.79%;

再看介入人数:停止7月1日,该话题总介入人数为14.2万人。

其中,在3月4日时,该话题介入人数为1.93万人;而到3月10日时,该话题介入人数为11.2万人。

也就是说,距离原视频公布的5天时间里,实际上是热门跟进的“黄金时期”,1.93万人瓜分了17.69亿播放,相当于每个创作者可以平分到9万次的播放;而在距离视频公布的6-10日,虽然新增了19亿播放,然则是11.2万个创作者孝敬的,每个创作者可拿到的流量是1.72万次。固然了,这只是个均分数据,越是爆款视频,越能获得更多的播放量,以是,真正可分摊到后介入用户身上的流量只是寥寥。

怎样快速推广,你蹭的抖音热点,99%都是无用功!  第5张

我们不妨再看下这个模子,若是要蹭这类热门,最佳的进入时间应该是在“抢跑线”和“引爆线”之间,即刚最先有KOL对原视频举行模拟的阶段,这个进入期通常是原视频公布后的3天之内,时间异常短。

若是错过引爆线再进入的话,单纯的模拟已经很难再发生爆款了,务需要连系账号自己的人设举行衍生创作,创意越强,爆款的可能性越高。而当话题最先由盛转衰,进入到衰退期后,这个热门险些就没有什么蹭的需要了。若是非要蹭,就要接纳颠覆性创作或多梗连系的方式。

然则相比于前面我们其他热门,这类热门是最容易催生爆款视频甚至爆款账号的,但它难就难在第一时间发现。除了运营、谋划小伙伴敏锐的内容触觉外,最好的设施就是借助数据工具。

以卡思数据平台为例,我们可以通过“热门视频”和“热门话题”两个功效来寻找潜在热门。

1、热门视频:

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卡思数据的热门视频功效,可以看到抖音平台实时热门视频和实时热门,快速结构创意,也可以查看近24小时“点赞量最多”、“谈论量最多”、“分享量最多”的各个赛道的视频。

我们选择“24小时”、“仅看通俗达人公布的视频”(因媒体类等机构型账号公布视频的权重与通俗账号差别,故去除掉媒体、明星等特殊种别账号公布的视频),就可以看到24小时内的爆款视频,也可以选择相关内容种别举行查看,通过这个,我们就可以发现潜力热门,举行热门结构。

2、热门话题:

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通过卡思数据的热门话题功效,我们可以基于差别维度选择挑战赛或话题加入。

若是希望蹭商业话题的话,要选择近3天公布且玩法相对较开放的挑战赛加入。

若是希望蹭热门话题的话,选择非蓝V提议的,3天之内的话题。

然后优先选择热度高,播放量并不太高,且有一定玩法的非开放式话题加入。

蹭热门的焦点规则:速率、角度、力度

找到热门后,该若何准确的蹭热门?

最主要的就是要掌握好三个度,分别是:速率、角度和力度

速率,这个观点应该人人都对照好明白,就是指进入热门的时间。

对于可预见性热门,通常是事先准备好相关内容素材,基于粉丝的阅读习惯在节日、节点的前一天或当天举行公布。其中,粉丝的阅读习惯(时间)不管是在卡思数据平台照样抖音官方的创作者后台都可以看到。以520热门为例,520当天抖音热门视频榜TOP100中,有83%的视频与恋爱的主题相关,而且单视频的最低点赞量超过了40万。

对于突发性热门,要连系之前提到的“热门内容生命周期”和数据产物举行发现。热门视频泛起3天之内,我们可以举行高仿。过了3天,就要高度连系人设做玩法创新。而到了原视频泛起后的7-10日,除非有稀奇强的创意,否则就不要再去蹭了,很难获得爆款。

角度,角度是指要只管将账号人设与热门内容/玩法高度连系,并创作合理的内容。

系统会连系用户画像和内容画像去做响应的匹配,内容画像取决于内容特征,内容特征有很大一部门取决于账号特征,而账号特征实际上就是账号人设。

尤其对于大号来讲,粉丝的反馈直接影响整个视频的后续分发力度,即使是蹭热门,也要务必保证先让粉丝认可。

继续以520当天热门视频为例,下图4个案例,都是当天的爆款视频。单看视频自己,既不属于创意突出,也不属于制作优美的“优质”视频类型。他们获得爆款的缘故原由,就是由于热门内容与人设高度连系,而又呈现出强烈的垂直属性。

力度,力度就是内容深度,距离热门时间越远,力度越大(创意越突出),爆款的几率才气越高。

对于玩法/话题类热门,创意是有一定套路的。如图:

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最简朴的就是换角色,做反差。

同样一个玩法,玉人和老伯去玩,给人带来的感受是完全差别的。

再深入一步,做场景,做场景的目的是为了提升故事性。

抖音热门玩法、热梗的时间都不会很长,我们可以在玩法前后举行创作,并赋予玩法一个怪异的环境。当观众对原来的玩法发生审美疲劳时,这类的内容往往会一鸣惊人。好比@维维啊、@钟婷等KOL,就是此道妙手。

而玩热门的最终套路就是以热门为起点举行创作。

以增粉一直处于快车道上的@阿星&阿奇为例,就异常善于做梗的连系,每一个视频都市让观众大叫过瘾。

不可否认,蹭热门确实是破播放量的一条捷径。

然则,蹭热门本质照样要回归内容,对于内容创作者来说,最主要的就是创作灵感。灵感从何而来?无他,唯有积累。内容创作者一定要确立属于自己的灵感库。

好比说像在卡思数据内里,就有一个珍藏的功效。在一样平常寻找素材的历程中,把每一个能触动你的素材都分类网络起来,当热门来临,就不会手忙脚乱,以致于错过黄金进入时期。

预祝所有的内容创作者,都能乐成的蹭上热门,缔造热门。

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作者:无名渔夫本文地址:https://www.wumingyufu.com/blog/14145.html发布于 2020-07-07
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