转眼间,魔幻的2020年已经过半,我们所面临的营销局势都已经发生排山倒海的转变。
Wunderman Thompson Intelligence曾在今年推出了《The Future 100:2020 》,对2020年进行了100种趋势的年度展望。
现在再回首这份前瞻性的讲述,我们发现其中的许多趋势已然在发生,甚至有些还在加速生长、成熟。
1
美妙未来
人们和品牌在齐心协力,寻找起劲的方面,起劲以乐观的心态缔造未来。
突如其来的一场疫情,让全球最先珍惜生命难得,也比以往加倍盼望注入正能量的信息,以治愈的方法来重振信心,点燃对未来的期待。
以是我们可以看到,无论是B站的浪潮三部曲,照样快手的《瞥见》,今年的品牌越来越多在鼎力张扬自己的品牌态度。
●品牌们正在用自己的价值观影响和引领新一代
从树立起劲的价值观最先,品牌们担任了精神引导者的作用,宽慰全世界焦虑的心情而且率领民众重振旗鼓,走向更美妙的未来。
2
新数字社区
隔离和保持社交距离进一步推动了社交媒体的生长,同时新数字空间在特殊时期促进了人与人之间的交流。
近几个月来,当人们发现无法在物理场所保持社交距离后,纷纷转向数字空间。无论国内外,社交平台的访问量不停攀升。
消费者们也同现有的社交平台一起寻找新的方式在数字领域内实现联通。例如当前许多项目都在虚拟现实中重修一样平常空间,用数字方案取代音乐会园地、俱乐部和酒吧。
●5月的最后一天,演唱整体五月天在线上平台上行使直播,开了首次现场零观众的户外演唱会。凭据腾讯音乐提供的数据显示,线上各平台的旁观人次超过了3500万。
虽然这些数字替换方案并不能完全取代面临面的聚会,但它们在不停提高社区介入的可能性——当下正在进行的数字社交正在重新界说社交生涯的基本结构。
●各个院校掀起云结业浪潮,在数字社区打造生涯仪式感
3
时尚芭莎微博翻车,国耻竟被拿来玩梗?新媒体≠没底线!
康健至上
全世界各个行业的公司都在将公共卫生列为当前迫切需要解决的问题。
今年最先,全世界对康健问题的关注空前高涨。险些所有的企业都纷纷最先为自己的产物和服务贴上康健第一的标签:网红食物主打0糖0脂,低热量;家居家电推出除菌杀毒等智能化产物,美妆护肤也推出了自然萃取,恬静无危险等观点……
●种种崛起的网红产物,都最先主打康健元素
正如埃森哲在其最近公布的讲述《COVID-19:履历需要解决的5个新真相》所述,COVID-19意味着“所有企业都将酿成康健企业。”从现在最先,所有公司都必须尊重客户和员工的康健问题,并尽可能为其提供保护措施。
那么,问题来了,首席康健官未来会加入企业高管的行列吗?
4
反过分消费
随着疫情导致的经济低迷最先展现,人们最先在购物时三思而后行,最先思量他们的钱对社会和地球发生的历久影响。
疫情时代,不少网友还曾放出豪言要“报复性消费”。但现在看来 “报复性消费”不会成为主流征象,取而代之的是需要消费的界说成为整个社会思索的课题。
至少对于普罗民众来说,会加倍深刻地反省自己的消费行为,降低消费频率,实现理性消费,那些让人意乱情迷的奢侈品、时尚品或许是时刻要暂告一段落了。
而千禧一代和Z世代在疫情发作前就最先青睐可连续生涯方式,现在也成为了奢侈品牌们最先起劲探索和自救的偏向。
5
Z时代财政问题
Z时代即将参加事情,却面临遥遥无期的经济低迷。
不得不说,今年的年轻人实在是太难了,还未正式出社会,就已经面临地狱级模式:即将参加事情,却面临遥遥无期的经济低迷。
今年,Wunderman Thompson Data开展的一项观察发现,美国年轻人比岁数较大的人焦虑得多。他们焦虑的泉源并非COVID-19,而是对未来的思量 ,包罗事情远景和生涯成本。在18-24岁的受访者,有焦虑情绪的年轻人是无焦虑情绪的10倍以上。
虽然他们此刻在履历一个很艰难的时刻,但设施总比难题多,而他们的应对难题方式将决议他们未来几十年的职业选择、机遇和财政康健。
生涯依旧在继续,纵然2020依旧魔幻,我们也在起劲依循一丝丝可行的纪律,去探索前方不确定的门路。
而曾经所做的预言,有的已经在发生,有的又发生急剧转变,这也磨练着品牌与领导者需要加倍天真地接纳应对措施,只有能够快速做出反映、转变营业偏向 ,并不停缔造美妙未来的品牌和领导者才最有可能在新常态中取得胜利。