今年七月,《广告时代(Ad Age)》杂志公布了最新全美广告主排名,亚马逊逾越通讯巨头康卡斯特团体 (Comcast),成为美国最大广告主。
在全球范围内,亚马逊很有可能还会取代宝洁,成为全球最大的广告商。它在2019年的全球广告支出猛增34%,到达110亿美元。宝洁2019年广告支出约为101亿美元。
2017年,康卡斯特排名第一,宝洁排名第二,另一家通讯公司AT&T排名第三,亚马逊以34亿美金广告支出位居第四
1995年至今,亚马逊的广告和促销支出
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从建立至今,25年间,亚马逊在广告和促销上破费了470亿美元,缔造了1.3万亿美元的净销售额。
亚马逊现在追求成为“地球上最以客户为中央的公司”,2019年在广告和促销上每分钟破费约21,000美元。
凭据《广告时代》的剖析,2019年,亚马逊在美国的广告和促销支出估量增进37%,到达69亿美元,逾越破费61亿美金的康卡斯特团体,首次在全美广告商的年度排名中夺魁。
2010年亚马逊首次出现在全美广告商排名中,位列第70。2019年亚马逊到达自2001年以来亚马逊广告促销占有的最高销售份额。除2001年,2002年和2003年以外,亚马逊的全球广告和促销支出每年都在增添。这两年是特例,由于互联网泡沫破灭的影响,亚马逊股价暴跌,销售增进放缓,零售商削减了营销,广告和促销支出。但在此期间,亚马逊也制订了一项新的计谋——免费送货——这成为它取胜互联网的绝招。2002年,亚马逊提交给SEC的文件中注释:“我们最先为跨越特定金额的订单提供逐日免费送货,营销用度不包括我们的免费和减价的送货优惠,但我们以为此类优惠是有用的营销手段。”
免费送货在三年后为Prime会员设计做铺垫。2005年2月,亚马逊推出了Amazon Prime年费会员,提供免费的两天送达服务,并取消了最低购置金额的要求。
杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在Prime上市时说,”短期内对亚马逊来说,可能负担运费很昂贵,但这项服务对客户有利,由于免费寄送会让用户将网购发展为一样平常习惯,而不是偶然的体验。“
2003年,亚马逊将其53亿美元净销售额中的2.1%用于广告和促销。2008年大萧条时期,亚马逊也将190亿美元销售额的2.2%用于广告和促销。
亚马逊2020年广告和促销的最终支出还未确定,但其第一季度的营销支出增进了32%,其中广告和促销占亚马逊营销支出的最大份额。
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