本文作者:无名渔夫

挂机网赚项目大全,七夕借势营销,看各大品牌如何乘风破浪

无名渔夫 2020-08-24 4516
挂机网赚项目大全,七夕借势营销,看各大品牌如何乘风破浪摘要: 不知不觉2020年已经已往了一大半,明天就要正式迎来一年一度的七夕情人节。作为中国传统节日,一直深受情侣们的重视。在节日当天表明赠礼都是通例操作,消费热情难以抵抗。各大品牌都想捉住...

不知不觉2020年已经已往了一大半,明天就要正式迎来一年一度的七夕情人节。作为中国传统节日,一直深受情侣们的重视。在节日当天表明赠礼都是通例操作,消费热情难以抵抗。

各大品牌都想捉住这一节日抢占市场先机,于是使尽浑身解数制造营销爆点,来吸引情侣们的注重力,刺激他们购置。

品牌们的节日营销玩法层出不穷,让人眼花缭乱。但论起真正脱颖而出并触动消费者心智的营销案例照样少之又少,今天我们就来清点一下七夕营销中的红黑榜,看看哪家案例深得你心。

01

红榜

网易严选 X 考拉海购
离开也是一种爱

还记得去年网易家的考拉被阿里巴巴收购之后,正式改名为“考拉海购”,今后网易家的电商品牌就只有网易严选了。

正值网易严选和考拉海购分手一周年,双方推出了一支七夕短片,来表达分手应该体面,谁都不要说负疚的心境。

短片上演了与前任的体面相处方式,毫无火药味,甚至有点甜。网易严选给考拉海购送上了一份七夕礼物,并说道“一个人也要好好生涯啊,希望你越来越好”,这些话简直太有爱了。

漫画形式加上有爱互动,最终形成了一支治愈暖心的短片。而且双方借势分手一周年的话题顺势植入了神秘礼物信息,勾起了用户的好奇心。

接着,网易严选和考拉海购推出限制款“爱就是松手”礼盒,通报生涯仪式感。这份礼盒另有个稀奇的名字,叫作「一别两宽,各自安好」。

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礼盒包装上印着一男一女,而且用了对折的巧妙设计,用铰剪剪开不仅象征着剪断愁烦,还还原了一别两宽的主题。

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打开礼盒之后,可以看到内里有前男友面膜以及网易严选购物卡。接着还能看到「离开也是一种爱,一个人也要好好生涯」的分手祝福语。

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创意十足,心思巧妙,不少网友被这波操作俘获了心智,一边祝分手快乐一边想要get礼盒,不外只送不卖的形式难免令人有些遗憾。

当七夕营销的主旋律为情侣们秀恩爱时,网易严选和考拉海购逆向操作,纪念分手一周年让人猝不及防。相互祝福,和平相处让我们明了爱的形式不只有一种,「离开也是一种爱」,这就是成熟的处理方式。

天猫
先酸为敬,各自精彩

柠檬树上柠檬果,柠檬树下只有我。虽然双十一被天猫搞成了狂欢购物节,但节日已往后王老五骗子依然在。这个七夕,天猫酸了

作为照样独身的天猫,在七夕之际用三个小故事诠释了它酸酸酸的心情。

坐在餐厅里,看到周围全是情侣们的秀恩爱行为,独身的我酸了;同事收到男朋友送的七夕礼物,听到价钱四五万后,独身的我又酸了;加入婚礼众人齐送祝福,独身的我再次酸了。

这三个小故事就是生涯中真实发生的小事,信赖每个独身人士都有共识感。在每段要竣事之时,独身的天猫约请独身同胞喝柠檬水嗨起来,将「先酸为敬,各自精彩」用重复的口播加深用户影象。

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片尾,天猫在柠檬树下约请用户来天猫芭芭农场莳植得柠檬树,收获更多酸。看到这里,忍不住大笑了起来,天猫此举太皮!

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七夕节被狂塞狗粮,虐得深沉的独身人士,终于被品牌注重到了。天猫关切独身同胞,毫不掩饰酸的心情,提倡人人团结起来,一起酸个愉快。在笑哈哈通报欢欣的同时,我预感天猫要把七夕节搞成第二个独身狂欢节了。

总之情侣也好,独身也罢,各自精彩。

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荣耀
影像情书

荣耀于今日上线了一支名为《影像情书》的七夕大片,连系今年的疫情大靠山,显得格外真实。

短片中泛起的情侣被疫情分开两地,女主独自生涯、搭乘轻轨、购置一样平常用品、量体温、宅家发呆、等着微信新闻是许多疫情中的异地情侣经历过的事。故事的最后两人的碰头,证明了之前有多伶仃现在就有多温暖。

荣耀一开始就提问「我们的恋爱,靠什么走过了这次疫情?」,女主拿着荣耀手机将每一天的点滴分享给男友,碰头时男主举着荣耀手机纪录女友的感动瞬间。荣耀在这里不只是一个冰凉的通讯工具,更是维系情侣们情绪的参与者、陪同者。

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「再远的距离,打不败一句想见你」。荣耀的七夕营销洞察了疫情之下的异地情侣,把产物信息植入到场景当中,让清淡的每一天都存在值得被纪录的意义。叫醒受众共识的同时,也彰显了品牌温情的一面。

01

黑榜

巴黎世家

土味恋爱

就算是奢侈时尚品牌,也会有翻车的时刻。巴黎世家用一组土味海报在七夕营销中脱颖而出,引发群嘲。

十几年前盛行的大头贴影楼风靠山,配上红色紫色粉色的爱心,再搭上1毛钱的蝴蝶飞翔特效,不留余力地诠释了什么是「土到极致没有潮」。

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甚至巴黎世家的七夕产物的涂鸦内容也土得很别致,“我爱我、他爱我、我爱你,你爱我”几个扎眼大字,能让人瞬间脑补一出狗血恋爱大戏。

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土味营销有接地气,亲近用户,捉住注重力的作用,但土味营销不是万能的,它不适合奢侈品牌。巴黎世家的七夕土味营销,与品牌调性完全不符,拉低了品牌在民众心中的位置,损害了品牌形象。

而且土味营销的背后还存在对中国审美的刻板印象,建议奢侈品牌先领会中国文化,再做营销流传吧。

卡地亚
爱的牵绊

为了宣传Trinity三色金戒指,卡地亚也公布了七夕视频。视频中除了男女情侣关系之外,另有男子和男子,女子和女子的画面。看过视频的用户示意卡地亚是在支持LGBT群体。

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原本这没什么问题,然则卡地亚官方旗舰店的产物图注释了视频中的那对男子是父子关系,就挺疑惑的。

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卡地亚Trinity系列诠释恋爱、友谊与亲情,此设定民众固然可以接受。然则在中国传统观念里,只有情侣、伉俪会佩带对戒,哪个子女会跟父亲佩带对戒啊......而且产物的预售定金设置为520,礼盒是特定的七夕礼盒。

因此不少人以为卡地亚原本想借着七夕热度来讨好LGBT群体,但却硬要注释成“父子情”,不仅冒犯了LGBT群体,更是违反了伦理道德。

结语:

现在一年一度的七夕节越来越受年轻人的迎接,品牌想要在众多七夕营销中吸引用户的注重力,赢得用户的好感度还真不是一件容易的事。

无论是努力的案例照样翻车的案例,都给民众带来了节日营销的差别玩法。

值得注重的是,好的营销会赋予品牌更多能量,差的营销则会给品牌带来负面影响。因此,品牌营销一定要注重掌握尺寸,要在契合品牌调性的前提下,给目的用户带来具有创意的营销玩法。

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