摘要：
拼多多进军社区团购拼多多再一次举起了自己的“屠刀”。8月31日，多多买菜小程序在微信上线。这预示着拼多多已经正式进军社区团购，最先与美团、郁勃优选等巨头正面搏杀！在此之前，社区团购... 拼多多进军社区团购
拼多多再一次举起了自己的“屠刀”。
8月31日，多多买菜小程序在微信上线。这预示着拼多多已经正式进军社区团购，最先与美团、郁勃优选等巨头正面搏杀！
在此之前，社区团购一直被看作拼多多模式在生鲜领域的应用，以社区团购起身的巨头们也被戏称为“生鲜界的拼多多”，现在正主终于来了。
多多买菜的打法，也很好的延续拼多多惯有的强悍气概：又快又准又狠！
首先是快。从放出风声到正式上线，多多买菜只用了不到一个月的时间。
月初最先造势月末就乐成上岸，这样的速率是相当罕有的，究竟体量越是重大的企业，在决议和执行上往往都慎之又慎。像拼多多这样说到立马就要做到的，真的已经不多了。
其次是准。多多买菜上线后，推出了一系列极具拼多多特色的义务和奖励。
好比对9月1日前乐成入驻的门店，逐日完成订单义务有分外奖金；再好比所谓的“团长招募制度”，以游戏形式充分调动用户积极参与到团购流动当中。
与此同时，多多买菜还专门定制了一对一帮扶设计，让每一个想当团长的用户都能轻松实现开团。
最后是狠。来势汹汹的多多买菜，举手投足都流露着“百亿补助”的狠劲。
除了一最先砸了10亿补助抢夺团长以外，拼多多还接纳了高补助拉新、高频率造访、高效率入驻的“三高”战术。凭据多多买菜团长透露，入驻多多买菜，提成有十个点之多，而美团等平台基本上只有五个点。
多多买菜在产物价钱的优惠力度上，也要远胜于其他平台。从多多买菜的小程序可观察到，诸如中号黄心土豆1斤只要0.89元、紫罗兰紫薯1斤0.99元等……
仅从以上的这些手段，我们实在不难看出拼多多的坚决态度。今年3月份，拼多多就曾试水推出过线下团购工具“快团团”。那时“快团团”已服务超10000个社区的周边商家，为当地社区消费者提供生鲜、日用等商品的集中团购服务。
但惋惜的是快团团所获得的曝光度和热度并不大，近5个月以来近乎销声匿迹了一样平常。很多人都快忘了这一茬了，另有相当一部人更是连听都没听过。
在快团团的浅尝辄止之后，拼多多又带着多多买菜“卷土重来”，还摆出了这么大的阵仗，一看就知道是要搞出大事情了。
多多买菜的三个义务
多多买菜肩上担着的，或许是一份难以想象的重任！
社区团购此前之以是被称为“生鲜界的拼多多”，最主要的缘故原由有两个：
其一是用户的高度重合，社区团购的主要受众大多也在下沉市场；其二是由于营销手段的相似，两者之间接纳都是“拼团”式的优惠购物。
抖音突然出手，淘宝必须知道的三件事！
这就意味着在一定程度上，社区团购是在侵占拼多多的基本盘。更何况农产物自己就是拼多多主打的产物之一，社区团购的日益壮大必然会对拼多多平台的农产物销量造成影响。
究竟社区团购上的产物价钱，并没有比拼多多上卖的贵若干。以是多多买菜的第一个义务就是“维稳”，在夺回失地的同时，保障拼多多在农产物领域的优势职位。
这个义务的难度实在并不大，沉醉农业多年的拼多多，在供应链这一块有着近乎碾压的伟大优势。只要拼多多运作适合，对社区团购巨头们实现降维袭击应该不成问题。
多多买菜的第二个义务则是“招新”，为拼多多增添一个新的流量入口。
用户数量的增进，是权衡一个电商平台潜力的主要指标之一。但随着获客成本的逐渐高昂，再加上整个行业进入存量市场，用户之争正在越发的白热化。
凭据拼多多不久前公布的最新财报显示，其年度活跃用户规模已达6.832亿，已经快要触及电商行业的天花板。
在这种情况下，拼多多必须要开发出一个新的增进点。社区团购即是一个很好的选择，生鲜产物高频刚需的属性顺带着还能增强拼多多的用户粘性、培育用户心智，从而反哺电商营业。
多多买菜的第三个义务是“铺路”，辅助拼多多更好的掌握这场由疫情所带来的时机。
众多巨头之所纷纷选择在今年入局社区团购，主要缘故原由即是疫情对用户们的教育作用。由于足不出户，人们的买菜需求无法获得知足，2019年遭受重创的生鲜电商重获新生，社区团购更是成为全国各地最主要的买菜渠道。
换一种说法，我们实在可以认定此时的用户心智已趋近成熟，正是杀入的好时机。拼多多推出多多买菜都还算晚了，要知道盒马、京东、步步高，甚至品牌商周黑鸭等早就已经入场多时了。
拼多多胜算几何？
对于拼多多而言，社区团购是一场硬仗。
前文已经提到过，由于在农产物领域扎根已久，拼多多在供应链上的优势显著。但这并不意味着拼多多就可以高枕无忧了，由于它的瑕玷也同样显著。
纵观当下入局社区团购的各大巨头，阿里、京东、美团等都拥有着能够左右输赢的要害手段——物流能力。
阿里的菜鸟网络，京东的京东物流、达达，美团数以百万计的骑手，再加上遍布全国各地的配送网络，能够让那些选择在它们平台团购的用户轻松实现“越日达”，这恰恰是拼多多所不具备的。
拼多多由于起步较晚，在物流的结构更是从2019年才最先。与这些老牌巨头相比，拼多多在物流配送这一块只能依赖他人来完成，无法做到统筹全局，这也就意味着会让主顾无法获得完善的消费体验。
而想要在短时间内补强自己的物流能力，无疑是一项一场艰难的义务。通达系和京东物流每一个都是经过了十几年的起劲，才逐步确立起了今天的职位，拼多多要走的路还很长。
幸亏凭据听说，今年大肆杀入中国的极兔快递与拼多多的联系亲切。倘若这一新闻属实，拼多多也许很快就能拥有属于自己的物流军团。
届时无论是是社区团购照样电商营业，拼多多都将与自己的对手们站在统一起跑线上。而这样一个没有了任何短板的拼多多，一定要比现在恐怖得多。
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