本文作者:无名渔夫

推荐一些好的网赚项目,​快手趣头条拍短剧IP,能像“赘婿”一样上头吗?

无名渔夫 2020-09-08 4119
推荐一些好的网赚项目,​快手趣头条拍短剧IP,能像“赘婿”一样上头吗?摘要: 最近有一类短视频从抖音火到了B站,内容前部门屌丝男主由于种种魔幻的缘故原由去一个小家族当上门女婿,然后被妻子和家中尊长种种冷嘲热讽,但紧跟着一位身份高不能攀的大佬,突然对着男主单膝...

推荐一些好的网赚项目,​快手趣头条拍短剧IP,能像“赘婿”一样上头吗?  第1张

最近有一类短视频从抖音火到了B站,内容前部门屌丝男主由于种种魔幻的缘故原由去一个小家族当上门女婿,然后被妻子和家中尊长种种冷嘲热讽,但紧跟着一位身份高不能攀的大佬,突然对着男主单膝下跪,将男主身份揭开,啪啪啪打脸一众势利小人。

这就是由歪嘴战神引爆的“赘婿”短视频。这类短视频虽然既土又尬,但扮猪吃老虎、屌丝逆袭等因素正中网友爽点,许多人看得欲罢不能、大叫上头。

土味短视频广告的爆火,给了行业一个思索,既然以网文为靠山拍摄的短视频能够获得热度,那直接把这个网文IP拍摄成微短剧是不是能行得通呢?业内人士有一种普遍看法,网文IP以广告形式短视频化,实在是将其影视改编的效果前置化,这一市场的试探能削减IP影视化的风险。

快手和趣头条互助的目的就在于此。9月3日,趣头条旗下米读宣布与快手就短剧IP开发杀青战略互助,米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,快手则给予短剧更多的流量支持及宣发助力。

短视频平台要迎来微短剧时代吗?

甩掉沉醉感,看剧也碎片化?

据Quest mobile宣布的讲述数据,停止 2019 年 6 月,短视频行业的渗透率已达72%,月人均使用时长超22小时,同比增进8.6%,但在线视频、在线阅读以及手游的月人均使用时长同比都在下降。

短视频侵蚀其他内容用户时长的背后,是用户习惯和喜欢的转变。

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以追剧为例,对于活跃在社交媒体上的年轻人来说,当一部新剧播出,他们不会第一时间打开正片,而是先去微博、豆瓣等社交媒体上探探口碑。对于吐槽过猛的影视剧,他们一样平常会直接Pass。与此同时,剧集是非也成了年轻人追剧的主要影响因素,一位网友示意,以前总是追剧追到一半就弃了,现在只能接受30集以下的电视剧。

这是年轻观众的普遍心理。凭据爱奇艺宣布的数据,长剧的弃剧率较高,对于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年为50%,2018年一季度高达56%。

剧集是非还直接影响口碑崎岖。据南方周末记者统计,停止6月27日,2020年开播的109部在豆瓣显示评分的剧集中,20集以下的剧集平均分为6.5;21集-30集的平均分5.8;30集以上的剧集平均分5.5。

不得不认可,用户时间越来越稀缺,耐性也随之降低,这不仅导致网民在视频平台上习惯倍速看、跳着看,甚至剧情一注水就直接弃剧,而且还泛起出在社交媒体碎片化追剧的特点。

前段时间,《三十而已》爆火,“喜提”700多个微博热搜,在抖音上也经常可以刷到电视剧的相关内容。一位热衷追剧的上班族示意,“平时上班忙,没有那么多时间一集一集看剧,早晨在地铁上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事们也都在讨论,但实在没几个人看过全部内容”。

碎片化追剧对长视频并不是一个有利信号,将剧中要害桥段转化为热门话题,虽然能吸引观众追剧,可越来越多的用户只在社交媒体上看看热门,就知足了他们对追剧的需求,从而可能损失对正剧的热情。

然则,这恰恰给微短剧的形成和拍摄带来了想象空间,若是一部剧能够把无关紧要的支线内容一笔带过,高度凝聚、短小精悍,且自成一体,或许更能迎合用户碎片化追剧的需求。

由此看来,抖音、快手等短视频平台将成为承载短剧内容播放的最佳载体。

短剧IP只能走土味门路?

事实上,微短剧从2017年就已经有了相关作品。好比爱奇艺独播的《生涯对我下手了》、腾讯改编自同名网络漫画的《通灵妃》以及B站和兔狲文化团结投资的《不思异:录像》,这些微短剧在内容质量和播放量上大多都可圈可点。

但有一点,现在始终没有一个爆款能够突破圈层,成为征象级作品。相反,赘婿类的小说广告却在抖音等短视频平台蹿红,经由B站的二次创作,回响猛烈。

这是否意味着免费小说更适合改编为微短剧呢?

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不能置否,米读与快手团结开发短剧IP,对双方各有利益。一方面,七猫小说、番茄小说、米读小说等免费阅读APP,通常只能通过广告获得营收,而短剧IP背后潜藏着一条更完整的商业链条。另一方面,短视频平台的同质化问题越来越凸显,微短剧将作为短视频内容的一种主要弥补,让内容加倍多元化。

不外,开发短剧IP和小说广告引流的逻辑差别,赘婿系列的出圈恰恰给这些非网文大IP的影视化带来一些疑虑。

小说广告的盛行不是从“赘婿”最先的。去年,不少用户发现每次刷着抖音、快手时,都会被一些“强横总裁爱上我”、“灰姑娘逆袭吊打渣男”的土味信息流广告吸引。那时,这些信息流广告除了演出稍显做作,最大的特点是留有悬念,指导旁观的用户去下载像米读这类的免费阅读APP。

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而到了赘婿系列,“歪嘴战神”之以是比以前的信息流广告更火爆,不仅由于演出的夸张、做作和魔性“提升”到更高的水平,而且在于用户接受了“尬”。换句话说,许多用户就是冲着“尬”去的,这其中有一种审丑心理作祟。

以是,一旦微短剧不再放飞自我,变得“正经”起来,其回响可能未必如沙雕广告,这就很容易陷入尴尬了。

固然,若是甩掉土味和尬演,短剧IP终究要依赖内容质量,从这个角度看,免费阅读APP上的网文质量就不得不拿来吐槽一下。在抖音或B站搬运的这些歪嘴广告的视频下面,经常可以看到有人谈论说,这些广告看上头了,效果真的去搜了小说来看,然后又被小说“毒”回来了。

短剧IP就是遵照这些小说改编而来的,因此,小说的可看性或许也将影响快手和米读团结开发短剧IP的效果。

快手能拉动趣头条吗?

今年3·15晚会上,趣头条推送虚伪、博彩等非法广告的征象被曝光,导致其APP从应用市场下架

这一次舆论危急说到底照样商业危急。

从2018年第四季度上市以来,趣头条的广告和营销收入占总营收的比例均在95%左右,特别是在2019年第三季度,广告和营销收入一度占到了总营收的98.20%。过分依赖广告收入的营收结构和连续补助带来的成本压力,让趣头条不停放低广告投放门槛,种种三无产物及博彩网站在平台泛滥。

从商业角度来看,只有解决了趣头条的盈利逆境,才气从根本上停止虚伪广告“卷土重来”。也因此,趣头条开发短剧IP,承担着更多重的价值。

然则米读能够成为趣头条新的盈利泉源吗?这很大水平上照样取决于快手。

去年,快手上线了新功能板块“快手小剧场”,据快手大数据研究院宣布的《2019快手内容生态讲述》显示,快手小剧场已收录1722部情景剧,累积观影人次高达1.1亿,平均每部有1.5万人旁观。

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作为日活跨越3亿的头部平台,1.5万人的播放量实在在快手上并不显眼,而且一个尴尬的事实是,越是口碑和质量较好的短剧,播放数据似乎越是不尽如人意。以《不思异:辞典2》为例,8月26日,兔狲文化制作的《不思异:辞典2》在快手平台首发,凭据当前已经更新的剧集,“画像”的点赞量最高,为2.2w,谈论有1855条,然则随后的数据一集不如一集。

短视频平台虽然更适合短剧分发,可爆款的泛起仍然靠运气。固然,这只是其次,趣头条能否靠拍微短剧减缓营收压力,在于微短剧商业模式买通与否。

现在,微短剧的变现方式主要有三种:平台采买、短视频付费分账以及剧情广告植入等,其中分账是主流,今年7月,快手也曾宣布在短剧版权采购上加大投入,首推分账政策。然则虽然分账模式已经在长视频和网大领域内相对成熟,但应用于短视频行业,还处于起步阶段。

一方面,长视频已经形成稳固的会员付费模式,可微短剧将很长时间内无法培育用户的付费意识。这是微短剧自己价值的局限所在,很少人会为了看几部短剧,专门去开会员;另一方面,在广告植入上,短剧自己时长有限,若是一个三四分钟的短视频中还要掺杂30-60s的广告,用户很可能不会接受。

2018年底,勿幕影戏推出了第一部微短剧《我的废柴超能力》,在B站的评分到达9.0,然则公司并没有因此赚到钱。勿幕影戏CEO张严西示意,“制作成本不高,接纳方式就是TCL的品牌植入,只能说恰好笼罩成本”。

长视频的盈利模式探索了近20年,到现在也只能靠着付费会员支持,微短剧一定也要履历一个类似且加倍艰难的历程。在这个历程中,趣头条的营收压力仍将连续。

同样地,对快手而言,微短剧能否在短视频的内容生态中繁荣,也是一个未知数。

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