公众号还能愉快地买卖吗？,微信加人技巧

摘要： 先分享一个冷知识：凭据微信用户协议，你运营的民众号，实在所有权不是你的，你只有使用权。“民众账号信息服务平台应当依法依约克制民众账号生产运营者违规转让、借用或者非法买卖生意民众账号...

先分享一个冷知识：凭据微信用户协议，你运营的民众号，实在所有权不是你的，你只有使用权。

“民众账号信息服务平台应当依法依约克制民众账号生产运营者违规转让、借用或者非法买卖生意民众账号。”

10月中旬，国家互联网信息办公室公布了《互联网用户民众账号信息服务治理划定（修订草案征求意见稿）》，对民众号的买卖生意做出了划定。这被许多人解读为，包罗微信民众号在内的民众账号买卖即将迎来“规范期”，曾经鱼龙混杂、“野蛮生长”的局势也将被打破。

民众账号买卖市场对此的反映，也颇值得玩味。

“最近一段时间，民众号卖价涨疯了。”我们从一位最近介入了民众号收购的买家那里领会到，粉丝相对优质、违规较少的民众号对外出售报价，普遍“翻了一番”。

纵然这样，仍然“一号难求”。

这是新规出炉前的“最后疯狂”，照样民众账号买卖“蛮荒时代”行将竣事的征兆？

民众帐号，到底能不能卖？

拿民众账号买卖中最为典型的微信民众号来说，凭据微信的用户协议，它原本就是不能买卖的。

只不外，这个划定的执行并不彻底，以至于长期以来，都给了人们民众号可以随意买卖的错觉。

克制账号非法买卖

一个许多人都不知道的“冷知识”是，微信民众号的所有权并不是民众号运营者的，而是属于腾讯公司。民众号的运营者拥有的，只是民众号的使用权。

翻看当前版本的《微信民众平台服务协议》，微信特别用黑体字强调，这个使用权也“仅属于初始申请注册主体”，而且使用权克制“赠与、借用、租用、转让或售卖”。

其他民众账号平台，对于账号买卖的行为也做出了类似克制性划定。

好比，UC大鱼号就在《大鱼号平台服务协议》中示意，“未经大鱼号平台赞成，您不得随意转让或倒卖您注册的大鱼号账号。一旦我们发现您存在违法、违规转让或倒卖大鱼账号的，我们有权住手向您提供大鱼号平台内所有的服务或功效，亦有权将被转让或倒卖的账号举行封禁或注销。”

百度旗下百家号的划定则更为详细。百家号“使用手册”划定，“涉嫌伪造、生意非本人身份资料或机构资质、专业资格证实，恶意侵占账号名称资源”、“恶意批量注册，养号卖号”等行为，将被处以“包罗不限于账号封禁、账号禁言等”惩戒措施。

从执法的角度来看，各大民众账号平台的服务协议、用户协议等文件，对运营者而言已经有约束力。这次，有关部门出台的治理划定，虽然还处于“征求意见”的阶段，还未形成正式的文件，却已明确通报出行政层面临非法账号买卖行为举行约束的信号。

因此，这也不难理解账号买卖市场泛起了“最后的疯狂”，试图捉住有关政策正式落地生效前的买卖时间窗口。在划定正式最先实行之后，再举行违规账号生意， 将不只是违反各大账号平台的用户协议，而是涉嫌冒犯国家相关规章制度，将引来更大的执法风险。

 为什么有人在生意民众号

“我们通过账号迁徙等涨粉手段，在不到一年的时间里就完成了粉丝量从十几万到三四十万的积累。”在2019年底的一个小局限行业沙龙上，某着名财经科技类民众号负责人曾经绝不避忌地分享自己的“买号心得”。

通过购置账号并将粉丝迁徙来实现快速涨粉，以图在广告主眼前卖出一个好价钱，已经是自媒体行业中的一个公然隐秘。在广告报价较高的财经、科技、娱乐类自媒体中，这一征象尤为突出。

曾有行业人士告诉刺猬公社，某财经类民众号正是通过放肆“收购”同类公号的方式，砸下几十万“聚沙成塔”，用几个账号“攒”成了现在的号。就这样，一个趋近于“零基础”民众号摇身一变，成为坐拥十几万、几十万粉丝的大号。

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除了利益的驱使，一小部分民众号运营者乐此不疲地“买号”，在某种程度上也是“揭竿而起”：通过爆文、互推等方式来做粉丝增进，实在是太难了。

“我们在2020年上半年做了一篇500多万阅读量的微信爆文，但粉丝只增进了几百个。”

“2020年1月，我们出了一篇朋友圈‘刷屏文’，但之后的阅读量又回到了每篇两千多了。”

这些出自微信民众号运营者的例子并不少见。特别是在最近两年，微信民众号似乎陷入了“阅读再高难涨粉”的魔咒，只有那些能不停生产爆款刷屏文章的账号，才气实现借助文章吸引粉丝、提高增进的目的。

某“涨粉平台”的广告 

对此，许多民众号也接纳了不少增粉“骚操作”——好比，和线下饮料售卖机、公然场合免费wifi互助，关注民众号即可领取优惠券或免费上网等等。但通过这种方式得来的粉丝，往往并不精准且流失率较高，运营者也要投入不小的成本，并不是一个完善的增粉解决方案。

微信方面也不是没有意识到这个问题。为了提高民众号文章打开率、粉丝增进率，微信陆陆续续推出了文末同类文章推荐、看一看、搜一搜等新的曝光渠道，甚至还上线了民众号投放功效，运营者可以在朋友圈中付费推广自己的民众号。

这类做法的优点在于粉丝相对精准，但瑕玷是增进并不能控，相对较慢。总的来看，在现在的所有民众账号“涨粉”手段中，照样账号买卖、粉丝迁徙来得最快、最“可靠”。另外，借助粉丝迁徙，一些注册较晚的民众号还可以获得只有“老号”才有的留言功效。

在一些人看来，微信似乎并不否决这种行为。2017年3月，微信最先测试“民众号粉丝迁徙”功效，允许运营者将一个账号的粉丝迁往另一个账号。迁徙之后，原账号自动注销。（值得注意的是，原账号的违规纪录将一并迁徙到另一个账号中去。）

那时，内容产业服务平台新榜曾就“账号迁徙是否意味着微信允许账号买卖”向微信官方求证。

微信则给出了相当明确的回应——“微信民众号从来不能以买卖，这一点是永远不会变的。”

账号买卖，将往何方？

存在于内容行业“实打实”的粉丝增进需求，不会由于一个划定而瞬间消逝。若何依法、依约地举行粉丝增进，是每一个内容创作者在新规落地之后不得不面临的问题。

研读新规政策，刺猬公社发现，对于民众账号的买卖，有关方面并未接纳简朴粗暴的“堵”。在克制性划定之外，还划定了“民众账号生产运营者向其他用户转让或赠与民众账号使用权的，应当向平台提出申请。”

由此可见，相比一些平台对民众账号转让上的“严苛”协议，《互联网用户民众账号信息服务治理划定（修订草案征求意见稿）》相对“宽泛”，给合理、正当的民众账号转让留出了一定空间。

但对于一些在平台羁系局限之外的账号买卖行为，仍将处在民众账号买卖的克制局限内。在规则的压力下，这些买卖行为势必变得加倍隐藏、不露声色，而不是像已往那样明目张胆，甚至泛起了不少公然的账号买卖平台。

某搜索引擎仍能找到民众账号买卖平台

内容产业服务平台新榜，就已经在官网暂时下线了“账号买卖”板块。不外，在搜索引擎搜索“民众账号买卖”，仍能发现不少平台依旧挂着大量民众账号，“明码标价”地守候买家。

但随着新规的出台，民众账号的转让将变得更为规范，却是一个未来的发展方向：削减买卖乱象，珍爱真正专心生产好内容的创作者。

细看这份《互联网用户民众账号信息服务治理划定（修订草案征求意见稿）》，除了对账号买卖举行了规范，还能发现对于创作者的许多利好新闻。

好比，划定了民众号生产运营者不得“借突发公共事宜怂恿极端情绪”，不得“编造虚伪信息，伪造原创内容，引用或捏造不实信息泉源”，不得“以有偿公布、删除信息等手段，实行非法网络监视、营销诈骗、巧取豪夺，牟取欠妥利益”......

熟悉自媒体行业的人们不难看出，每条划定的背后，险些都对应着一个或几个不久前泛起的自媒体违规案例。

现在，羁系层面临于包罗账号的非法买卖在内的自媒体乱象，都有了一套详尽、详细的划定来约束，对于自媒体行业的康健、可持续发展来说，实在是一份“政策盈利”。