摘要：
每一座都会都有专属于它的怪异印象，这为品牌话题营销提供了丰沃的土壤。因此越来越多的品牌，也最先围绕自己的特色睁开都会流传。一个品牌想要感动一座都会，必须要对这座都会知根知底。以皮皮... 每一座都会都有专属于它的怪异印象，这为品牌话题营销提供了丰沃的土壤。因此越来越多的品牌，也最先围绕自己的特色睁开都会流传。
一个品牌想要感动一座都会，必须要对这座都会知根知底。以皮皮虾为例，这一段时间APP上线重庆频道，围绕重庆话题掀起一场都会渗透的营销，实力演绎若何跟重庆受众“一块嗨皮”。
线上线下全场景联动
落地重庆都会营销
领会重庆这座都会的人就会知道，重庆以“皮”著称，而皮皮虾同样是一款“皮”性十足的APP，这为皮皮虾这场重庆都会营销奠基了基础。
皮皮虾借助“皮”的情绪投射和内容毗邻，买通品牌与重庆人之间的界限，让品牌乐成在都会圈层中渗透，为产物的区域性结构铺路。
1、活用社区UGC投稿内容，打造线下“神评”广告
皮皮虾借助其壮大的神评色彩打造线下“神评”公交站牌广告，行使UGC内容二次流传强化皮皮虾“又皮又暖”的气质。通过聚焦用户的通勤场景将品牌内容自然融入，营造共识的生涯方式，从而做好高效拉新为线上APP有用引流。
问：“为什么碗里的螃蟹会夹住我的筷子？”
神评：“螃蟹：很熟吗？上来就动筷子”
问：“为什么我身上没有金属制品，过安检的时刻却响了？”
神评：“由于你是一个铁憨憨”
问：“重庆的路要啷个画？”
神评：“画一坨钢丝球就行”
问：“坐重庆出租车啥子感受？”
神评：“其余都会是开得太快，拓儿车是飞得太低”
2、站内站外沉淀梗话题，反哺品牌流传
皮皮虾不止于投放广告单向发声，还以“皮皮TV”的名头提议陌头采访，与用户举行双向情绪互动，采访重庆人对于重庆吃喝玩乐等的印象。如用一句话形容重庆女孩、用一句重庆方言在线撩人等，产出更多生涯化、意见意义化的金句，让观众找到“同我”的重庆人心态。
一方面依托于街采自带的娱乐属性，利于皮皮虾塑造亲民化的品牌形象；另一方面，借重庆人之口沉淀#听说重庆各处都是梗#的自来水内容，巧妙植入皮皮虾“皮”的产物印记，确立皮皮虾用户与重庆人“皮气”相投的关联。
同时，不局限于一次性的流量流传，皮皮虾更注重长线相同，为此皮皮虾与重庆当地广播电台-重庆交通广播睁开“皮气电台”专题栏目的互助。在站内上线皮气电台播报，围绕重庆方言、天气、女孩、交通等话题睁开，以常态化的轻内容输出保持重庆用户的粘性，把重庆梗话题贯串站内站外，形成流传上的闭环。
停止目前为止，微博话题#听说重庆各处都是梗#阅读量到达900万，在抖音上#听说重庆各处都是梗#视频播放量突破700万。
3、讲好皮友真实故事，唤起用户情绪共识
用户故事本就是品牌流传的最好的素材，但许多时刻会被忽略。而皮皮虾通过采访典型皮友，输出皮友与皮皮虾“以皮会友”的系列故事，打造真实皮友故事库将之沉淀为品牌资产；且通过故事拉近品牌和受众之间的距离，增添用户对于皮皮虾“年轻、快乐、努力”标签的信赖感，制止品牌“隔靴搔痒”式操作。
增量与变革—关于农商银行数字化转型的策略思考
@小谢车生涯 二手车评估师：有一次由于遇到爆胎上皮皮虾APP求助，四周的货车司机立即把自己的活搁一边，找来修胎师傅帮小谢。
@焚烧小子、诗段 餐饮老板：受疫情影响从餐饮转业摆地摊，卖凉虾、凉粉等，若是遇到江湖皮友来买，一定会给皮友价。
@婚庆主持书于 大四实习生：有一回得知一位先生妻子生病急需输血，他在皮皮虾公布追求献血新闻后，立马就获得40多位皮友的回应。
可以看到，皮皮虾基于全方位、全人群、全场景的相同计谋，到处营造“又皮又暖”的营销画风；同时以“神评”会“皮友”，用接地气的谈天方式巧妙制止了“尬聊”，实现对重庆吃喝玩乐场景的深度渗透。
洞察重庆生涯征象“入圈”
引发重庆圈层归属感
任何的地域营销都需要品牌洞察地域人群情绪需求、兴趣偏好，关键是找到“自己人效应”的创意表达，即把受众视为与自己一体，或把自己视为受众中的一员，才气实现“因地制宜”的话题互动。
在每个重庆人的身上，都形成了对于“重庆”的怪异印记：或许是有趣的方言，或者是火辣漂亮的重庆女生；亦或许是如钢丝球般的迷宫路，让导航都以为懵圈；以及无辣不欢的暖锅美食等......这些关于重庆的“都会梗”自带流量，可以组成一个自带磁场的话题，为品牌营销延展出更多意见意义内容。
问：“重庆女娃儿为什么惹不起？”
神评：“女人是水做的，重庆妹妹是开水做的”
问：“救救孩子吧，想要一个女孩子的微信怎么启齿？”
神评：“为什么不自己申请一个呢”
基于这样的洞察，皮皮虾以““皮”气相投”为相同计谋，打破了一本正经的产物流传形式，把这些重庆生涯征象演绎成social化的重庆黑话，以民众喜闻乐见的玩梗形式落地，乐成调动民众的注意力。让品牌成为茶余饭后的谈资，强化“啤酒小龙虾，皮友是一家”的影象点。
而在落地都会营销的过程中，皮皮虾也注重将品牌代入“重庆人”的角色，塑造有血有肉的人格化形象，以众多共识的“都会梗”制造快乐源泉，跟重庆人套近乎真正玩到一块去，引发更普遍的圈层流传，触动他们心里的情绪触发点。让皮皮虾完成“入圈-占圈-出圈”的圈层相同路径，聚拢更多潜在用户群流量。
以“皮”对话重庆
强化品牌“诙谐”调性
诚然对于任何的品牌而言，不能为了营销而做营销。盲目地讨好用户，却忽略了品牌价值的体现，这是舍本逐末的做法，皮皮虾APP显然深知这一点。
皮皮虾APP作为一个定位年轻人的内容互动社区，群集着一群制造快乐的皮友，平台主打的就是分享诙谐内容，缔造快乐体验，“皮”成了皮皮虾社区文化的一大特色。
要知道品牌主张的相同都是先于产物，只有在用户认同了这个品牌理念/调性之后，才会更容易接受产物。因此若何让重庆人感知到“皮”的品牌形象，是皮皮虾营销的初心。
纵观皮皮虾这场都会相同campaign，皮皮虾起于都会营销更高于都会营销，以都会为根以品牌为基，从皮友、神评等UGC角度挖掘重庆“皮”的话题亮点，将站内用户内容源价值最大化；让品牌文化和产物切实渗透到重庆话题中，展现重庆圈层与品牌用户的“不约而同”。
对于皮皮虾而言，这既实现重庆文化与品牌气质的深层嫁接，将受众对于重庆人“有梗”、“很皮”的认同感移情到品牌身上，让品牌“诙谐气质”的社区文化逐步占领用户心智，顺利完成从都会话题相同到品牌价值相同的转移。
结语
营销大师菲利普·科特勒在《营销革命4.0：从传统到数字》曾经提到，在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者缔造“赞叹时刻”（Wow Moment），这是指让用户收获惊喜并发出叹息的时刻。也有营销人士示意，“Wow Moment”已经成为品牌新时代营销的杀手锏。
回过头来看皮皮虾的这波操作，就把“Wow Moment”头脑施展得淋漓尽致，连续为重庆用户缔造精彩不停的笑料。相对于刻意为之的营销行为，皮皮虾是真正撬动重庆人的自流传行为，让用户对品牌的好感度陡增。
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