摘要：
上周五，小红书宣布了“啄木鸟”设计的首月功效。数据显示，这项旨在袭击虚伪推广的治理行动，首月便对7383个账号进行了断流处罚，处罚条记数目跨越21.3万篇。再早一周，小红书却因与此... 上周五，小红书宣布了“啄木鸟”设计的首月功效。数据显示，这项旨在袭击虚伪推广的治理行动，首月便对7383个账号进行了断流处罚，处罚条记数目跨越21.3万篇。
再早一周，小红书却因与此相关的事情被推上了微博热搜。
事宜的导火索源自于小红书上的多个创作者反映自己收到违规条记的通知，一时之间，“小红书打压博主”的舆论四起。而在众多注目和质疑之下，身处舆论中央的小红书也迅速在微博上公布了声明，注释了此次“误判”的缘由“由于在上线新的用户举报机制中操作失误，使得一部门合规条记进行了错误打标“。
声明公布后，舆论风浪逐渐平息，民众的注意力也聚焦到了声明中所提到的“啄木鸟”设计上。据卡思领会，这个设计是小红书为提升平台用户体验所睁开的社区治理设计，被界说为小红书最为严酷的社区治理行动。
到底是什么让小红书云云“较真”？
重拳出击
从小红书官方公布的内容上，我们不难看到：此次“啄木鸟”治理设计聚焦于各种虚伪营销内容，其中【低质内容】和【接私单推广】“是治理重心，而这两类内容也是用户投诉、举报的重灾区。
小红书官方数据显示，仅8月以来，就收到用户举报不良内容、疑似广告等125.2万次，日均接到投诉举报量跨越1.5万次。
为了实现彻底而周全的严打，小红书专门组建了一支包罗反作弊、推荐模子、音视频处置、内容明白等团队在内的专项组，用“多算法模子+人审”的双重地毯式排查，来严打虚伪推广行为，严重者将存在断流、封号的风险。且此次行动笼罩全站所有条记，包罗历史存量条记和未来新增条记。
不少小红书博主向卡思反映，这次严打设计让他们感受到了亘古未有的严酷，一些此前有过“越轨”行为的博主也纷纷收敛，深怕谋划多年的账号因此而“暴雷”。
从上我们不难看出小红书规范社区生态的刻意。
一样平常来讲，低质的内容具有很好的辨识度，多泛起题目党、以夸张图片或文字为噱头诱导阅读、编造虚构生涯体验等特征。但对于“接私单”的观点，不少博主仍缺乏明确认知。
按小红书的划定，只有知足“粉丝量5000+，且没有违规行为的创作者，才有条件申请成为品牌互助人。且通常带有品牌互助的条记，都必须要申请报备，在公布条记的时刻，通过绑定互助品牌，来让用户领会内容是否存在商业互助行为。
这样的门槛设计，无疑冒犯到了平台内部门低粉账号的利益。
为牟得小我私家私利，他们多会绕过平台，直接与品牌、署理方确立履约互助。而对了互助了这些账号的品牌来说，好比是打了一辆网约车平台的“私单车”，无论是在平安上照样服务上，都得不到保障。
小红书此次痛下刻意、重拳出击，焦点也是为了防止“私单行为”触碰着整个社区生态的价值基本。
众所周知，小红书是一个生涯方式社区，真实性、可靠性更是用户最为看重的社区体验，也正是由于海量UGC真实分享评价，让其在影响用户心智和种草决议中，具备了得天独厚的优势。而“收了推广费”的私单条记，却通过“暗戳戳”包装行为（隐掉了互助品牌），刻意遮盖、榨取用户信托感，滋扰用户判断。
除了没有明确见告用户外，接私单推广的创作者往往会以法拉利、白富美、暴瘦、美白等虚伪营销，或是伪科学、炫富、题目党等低劣内容为噱头，好比“一夜祛痘”、“快速生发”等，这些内容往往缺乏创作者的真实体验，多是借助产物说明书来凭空捏造效果，不仅不具备内容价值，也会影响平台搜索效果，与此同时，还会影响优质创作者的创作积极性，让“劣币驱逐良币”的情形发生。
而对于品牌方，接私单的“创作者”们往往不具备品牌互助资格，难以为品牌方提供高质量的条记内容，这样一来，不仅不能实现品牌营销的目的，反而有可能损害品牌的声誉。
三方俱损之下，一定使平台生态受到重创。
不得不走的一步棋
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纵观抖音、快手、微博、微信等内容或社交类平台，都曾积极开展过生态治理事情。早在2018年，抖音就上线了星图平台，并明确克制红人或MCN机构私接广告；2020年3月，快手也宣布严酷限制未经官方平台承接的非合规商业内容。
各平台动作一致的背后既是守住自身社区生态的需要，也是为了能够相符羁系要求的内容红线。
今年3月，国家互联网信息办公室公布了《网络信息内容生态治理划定》，要求平台确立健全算法推荐的人工干预和用户自主选择机制、广告管理制度、平台条约和用户协议制度等后，平台们的清算动作更是进一步加大
另一个角度，只有在维护好社区生态的这一目标下，才气泛起优质内容的创作者、MCN、品牌和平台的多赢局势。
而其中，“接私单”一直是袭击重点。
正如我们所知道的，社区的康健生长在很大程度上都仰仗于用户体验，只有体验感增强了，用户对于平台的信托才会上升。对于看重内容“真实性”和“可靠性”的小红书用户来说，虚伪条记的削减，能够辅助他们在更短的时间内获取到真实而有价值的信息，从而提升他们对平台的认同和使用粘性；
而对于平台中真正致力于做优质内容的创作者来说，原本辛辛苦苦创作出的内容，很有可能在一片造假者公布的虚伪推广条记中被挤压掉了空间和流量，随着虚伪条记的规模化削减，也能让平台释放出更大多的流量，让优质创作者获得更多“被瞥见”的机遇，商业变现能力也能进一步增强。
而对于那些想要通过小红书投放提升销量和影响力的品牌主来说，此举也能削减各个黑产环节的水分，提高投放的内容质量，增强品牌投放简直定性，让品牌的投入获得实实在在的回报。
不停歇的措施
严肃的袭击并不意味着平台不支持品牌和创作者的互助。相反，自去年起，我们就看到了小红书在扶持创作者、规范商业推广行为上的一系列行动。
从去年11月最先，小红书召开了多次创作者大会，并公布了阶段性的创作者扶持设计：
第一次创作者大会上，小红书宣布推出“创作者123设计”，宣布在未来一年要辅助110万小红书创作者粉丝过万，1万创作者月入过万。在这之后，小红书陆续上线升级了互动直播、好物推荐、品牌互助等产物。
不久之后，小红书还上线了创作者中央，提供包罗数据剖析模块、粉丝互动等在内的多维度服务，旨在辅助创作者提升内容生产效率；
今年4月，小红书粉丝过万的创作者数目增进155%，在“123设计”的基础上，小红书又宣布了百亿流量向上设计，凭据已往半年社区泛起的创作者和内容增进趋势，推出针对垂类创作者的垂类建设设计，视频创作者激励设计以及闪灼星主播扶持设计，辅助更多创作者快速生长。
此外，在今年7月22日的首届未来品牌大会上，小红书就对外公布了包罗0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC毗邻设计在内的整套品牌扶持政策，辅助更多品牌在小红书获得生长。
在鼎力扶持创作者的同时，小红书的社区治理行动也在同步进行。
如：对商业推广行为作出明确划定、建立自力平安团队，今年年初，小红书品牌互助平台开通了买卖功效，让品牌互助透明化，通过平台机制保障品牌和创作者者双方权益，制止已往线下买卖的不透明、跳单等情形发生。
而包罗“啄木鸟设计”在内的社区生态治理行动，则是小红书的常态。
所有行动的初衷，都是为了守住小红书作为种草社区的“初心”，即：坚持以内容真实性为基本，打造一个康健、厚实而多元化的生涯社区。
“严打”还在继续。
而从形势来看，下一阶段，平台在袭击虚伪推广的力度上仍不会有丝毫放松。对于严打流动中的“误伤”，小红书方面示意，在17日晚间8点左右，误伤的条记和账号已经所有恢复。
对于内容平台来讲，所有的治理都不可制止地要履历与灰黑地带的博弈。
但从历久来看，只有治理与扶持并重，才气实现“良币生长，劣币出局”的良性生长。在秉持着“初心”的前提下，小红书或许能在用户、创作者、品牌之间探寻到一个完善的平衡点，从而让生态更为康健、存续地生长。
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