摘要：
今年的双11不仅来得早，还拆成了双节棍。具体来说，就是11月1日至3日先走一波，来个小高潮，到11日直接到达巅峰。万变不离其宗，无论怎么玩，总是摆脱不了补助和直播的这样的打法，不外... 今年的双11不仅来得早，还拆成了双节棍。
具体来说，就是11月1日至3日先走一波，来个小高潮，到11日直接到达巅峰。
万变不离其宗，无论怎么玩，总是摆脱不了补助和直播的这样的打法，不外今年“大件”稀奇吃香，这或许会成为未来双11一个新的偏向。
电商巨头相继开启双11预热流动
有人说，今年由于疫情的缘故原由，在经济内循环的靠山下，电商承担着苏醒的重任，双11拆分玩法，也是为了实现更大的GMV。
先岂论说法真伪，至少电商巨头都愿意扛着“刺激消费苏醒”的大旗来干双11。而且动作是一年比一年快，一家比一家早。
早在9月28日，苏宁就宣布提前启动双11大促，十一还没过，就想到了双11。
喊的越早并非越有实力。
究竟电商三巨头直到本月19日后才陆继宣布双11大促设计。
京东设计上架超2亿件5折商品，诚意不够；天猫团结聚划算拿10亿元补助农产，有点抢地皮的味道；拼多多要推出“超拼夜”，示意要拿10亿补助让全网朋分。
拼多多黑马的秉性从未变过，“不鸣则已，一鸣惊人”够直接。
主力都上了，外围也最先跟风了，抖音、快手、严选也纷纷最先为双11造势。
打法无论怎么变，都是旧瓶装新酒，补助一直是最有用的武器，从今年最先直播带货也成了重头戏，固然百亿补助也不会缺席。
直播的风头正在逾越百亿补助
如果说拼补助，人人背后都有资源，能用钱解决的问题都不是问题。
此前拼多多祭出百亿补助让其品牌不停破圈，但厥后阿里、京东追随，其关注度也在不停下降。
电商平台总是在不停地追求流量洼地，今年受疫情影响，直播带货成为名副其实的流量之王。
在618大火之后，这个双11也将成为重头戏。在直播方面，压倒一切的是天猫，由于李佳琦和薇娅的品牌效用，天猫在预售首日，两人的GMV近70亿，已经将对手甩了几条街。
京东直播起步较晚，还没有形成头部主播效应。三个臭皮匠顶个诸葛亮，质量不够，数目来凑。
京东直播在618取得了不错的成就，据悉，这个双11会延续此前的打法，不仅约请明星300位助阵，还拉来500多位创意总裁到直播间种草。不止云云，快手这位直播大咖也在为京东直播保驾护航。
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只是苦了拼多多，不得不说，直播对拼多多而言，还处在PPT阶段。
相比阿里和京东的直播事业，拼多多就显得有点尴尬，但黑马出招向来出其不意，仅一个百亿补助，就搅得对手卧室难安，改变了双11的规则玩法。
除了补助和直播，今年的双11另有大招待放，此前拼多多就由于特斯拉事宜乐成出圈，这个双11，拼多多或,憋了一个大招。
“大件”来袭，谁在界说双11
双11举办了11场，某些约定俗成的规则也在不停发生变化。
从补助方式上讲，由庞大的算法套路到直接补助；从参与者来讲，从天猫独秀到电商跟风，再到现在的直播带货，短视频平台卷入；从开启时间来讲，从最初的1天到提前10天，再到现在的双节棍。
角逐双11的气力越来越多，越来越像一场无规则的游戏，任何人都可以在原始约定上凭据自身需求举行规则更改，无需征得其他参与者的赞成，好比拼多多的百亿补助。
在天真多元的生长下，双11早已完成了全民双11教育，线上之战早已收官，但在商家端、企业端的线下渗透才刚刚最先，好比卖房、卖车，这或许是这个双11最大的看点。
拼多多在618之后就尝试了百亿补助卖房卖车，稀奇是特斯拉之战，使其几度登上热搜。
这个双11，屋子和车子将占有C位。好比天猫宣布将推出“天猫好车百亿补助”，跨越100款车型会低至5折；屋子方面，天猫将在本届双11上线3000个楼盘，80万套特价房，单套的最高优惠达100万。
尤其是在双11这样的大促节，大件单价高，又直接契合了消费者刚需的属性，在补助的加持下，电商平台会不停加码卖房、卖车。
这是一个趋势，也是对线下模式的极大推翻，究竟有补助真香。
卖房卖车背后，凸显平台的流量焦虑
2019年双11，天猫成交额2684亿，2020年只能多不能少。
然则电商平台早已遭遇天花板，都是存量市场的博弈，池子就那么大，无故又跑成抖音、快手等直播电商平台。
想要完成更高的GMV，只能将触角伸到线下的房车市场。一方面，房车单价极高，可以异常快速直观地提升GMV数据；另一方面，究竟线上买房买车还属于新鲜事儿，有进一步挖掘的潜力。
可以预见的是，这个双11，房车这两类大件会在各个平台有异常惊人的销售增进，由于现在的大靠山是房车需求正在苏醒，合适的补助会加速刺激潜在消费者转化。
实际上，双11的流量之战不止是在电商巨头之间上演，许多中小商家更是为此苦恼和焦虑。
在历年的双11中，都有“大商家争销量、小商家陪跑”的状态，于是今年天猫来了个双节棍，据说是追求差异化竞争。
一个无法回避的事实是，由于马太效应，越来越多的小商家会沦为陪跑的角色。由于现在的双11已不是商家的双11，而是巨头博弈的双11。
一切只由于流量焦虑。
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