摘要：
最近，关于品牌官宣明星代言风波不停，好比周杰伦代言海澜之家，周迅代言完善日志，都在社交媒体上引发了谈论热潮。实际上，品牌官宣代言人并不是什么新鲜事，之所以掀起这么大热浪，主要是由于... 最近，关于品牌官宣明星代言风波不停，好比周杰伦代言海澜之家，周迅代言完善日志，都在社交媒体上引发了谈论热潮。
实际上，品牌官宣代言人并不是什么新鲜事，之所以掀起这么大热浪，主要是由于品牌定位和明星代言人形象不搭，打破了人人固有的认知。
以完善日志举例来说，定位为新国货平价品牌，也正是由于产物极致性价比门路，才从众多国际大牌中突围，成为网红美妆品牌。而周迅是三金影后，是香奈儿首位中国形象大使，两者定位明星不搭，也因此被网友讥讽完善日志攀附了！
事实，完善日志为何官宣周迅为全球代言人？背后隐藏着怎样的营销战略思索？实际上耀眼的网红品牌标签背后，隐藏着“完善日志”们的生计危险，官宣全球代言人，是品牌升级的营销战略需求。
而且，依我来看，实现网红品牌自身的完善蜕变是真，但也并非如网友所料想那样是进阶到高端市场。
官宣周迅为全球代言人
被讥讽攀附了，这步棋走错了？
10月19日，完善日志官方微博正式宣布周迅为首位品牌全球代言人。
而且，官宣后的第二天，品牌利便上线了一支代言广告，除了流传周迅的全球代言人身份外，同时还为新品“小细跟口红”宣传造势。
广告片中，周迅或身穿玄色V领衬衣，塑造神秘、冷艳的美感，或一袭白裙，演绎温柔、性感的魅惑。但不管哪种造型，都是红唇冷艳，气场十分足，而且洋溢着随性自信的风貌。
许多网友看到广告片后，纷纷表示，“口红突然变得高级起来”、“感受档次一下子上去了”、“高级感瞬间就来了！”“我被迅哥迷住了，我也跟她一起支持国货”......
固然，在一众赞同声中，也泛起了不少不一样的声音，那就是对周迅代言完善日志这件事感到不搭！以为完善日志攀附了！
由于，人人的配合认知中，品牌找明星代言人，应该寻找形象与品牌定位相契合的明星，这样才气通过明星精准转达品牌的价值观，实现1+1大于2的营销效果。
而完善日志是平价品牌定位，周迅是国际+国民巨星，从表面上来看，显著不符合。
实际上，人人都忽略了主要的一点，就是明星内在的个性、特质，与品牌要转达的信息一致。对于明星而言，在讲述自已故事的同时，也能够为品牌代言，配合相同消费者。
从完善日志官宣代言人的文案可以看出，完善日志选择周迅，主要看到她不停展现多变的自己的怪异个性，正好与品牌理念“美不设限”主张十分契合。
就像广告片中讲述那样，“我的人生没有剧本，走自己的路，每一步，都精彩。”打破了外界为女孩设的传统界限，即“嗓子坏了就应该缄默，女孩就该安安分分，不要探索界限”。通过广告片转达出每一步都要精彩，激励年轻女孩子勇于探索美，信赖自我。
这种价值观和当下新生代年轻女孩一致，更能够触达他们的情绪需求，到达价值共振，从而转化对品牌的消费态度。因此，依我来看，官宣周迅为全球代言人，并不是一步错棋，“完善日志+周迅”的这种看似不合适的组合，恰恰能加深消费者对品牌的影象。
而且，我以为，从流量偶像到国际巨星，背后是完善日志举行品牌升级，并进军全球市场的营销战略思索。究竟影后周迅的形象和知名度，更能大幅度提升“完善日志”在民众消费者心中的“平替”印象，并助力打开全球市场。
完善日志“品牌升级”
背后折射网红们的生计危急
在美妆界，完善日志就是一个神奇的存在。能够在短短几年时间内，成为估值140亿的头牌美妆网红品牌，确实有自身营销和商业层面的过人之处。
微商朋友圈文案,看完维他这一波营销，我酸了
不外，这份亮眼成就的背后，也逐渐折射出网红品牌们的生计危急！这要先从完善日志的崛起之路谈起。
完善日志的乐成，主要在于将自身的用户群体精准定位为小白领和学生党，这些美妆用户群体基本是25岁以下，但却占有了50%的美妆市场份额。他们不崇尚大品牌，消费能力有限，更追求性价比，正是基于这样的新消费需求，完善日志以“高性价比”平价计谋占领用户心智。
同时，收获了社交渠道流量盈利，前期巧妙的行使每个平台的调性，以“爆品+低价折扣+KOL带货”为焦点，公域和私域流量两手抓。后期通过网红直播、流量明星代言产物，撬动粉丝经济，圈住了年轻群体。
实际上，除美妆品牌完善日志外，像钟薛高、元气森森这些食物界的新国货网红品牌，都是最先选准了细分赛道市场，锁定新兴的新消费用户群体，然后通过互联网营销头脑，实现品牌突围。
不外，这些完善日志网红们崛起的营销手段，很容易被复制。新消费时代下，新品牌不停涌出，新营销手段层出不穷，这一定将不停支解老网红品牌的流量，加上互联网营销盈利逐渐消逝，获客成本越来越高。因此，想要再过分依赖低营销成本收获流量，实现历久稳居前排的比较难。
而且对于价钱敏感区间的美妆用户来说，一旦竣事营销和补助，很难再换回。咖啡界的瑞幸就是一个很好的例证。
另一方面，网红品牌在一个小圈子里确立知名度之后，就面临着消费群体圈层扩大的问题。而网红品牌一旦实验举行放大市场，会发现最终很难让自己的产物破圈，究竟其他市场已经被国际巨头牢牢占有。
基于以上剖析，完善日志若是不实时举行品牌升级，寻求新的营业增进，连续烧钱的营销夺盘大战在所难免。
今年4月份，完善日志将无衬线体logo换成了奢侈品牌常见的交织式logo，而且我们也看到完善日志也在像传统品牌那样结构线下实体店，实现品牌升级转型。此次，选择周迅作为品牌全球代言人，也是基于将自己的影响力和知名度进一步扩得更大，实现品牌升级破圈。
代言从偶像到巨星
能否脱离“网红品牌”的魔咒？
在中国，存在着“网红品牌火不外三年”的普遍现象，曾经红极一时的谜底茶、丧茶、泡面小食堂…… 另有几个被人们记得？那么，“完善日志”代言从流量偶像到国际巨星，能否实现品牌升级，从而脱离“网红品牌”的魔咒？
在市场营销的战略升级中，寻找合适的品牌代言是其中最主要的一环。
当下明星代言营销头脑正在转变。明星代言，不止于流量和带货能力！明星代言正在成为品牌升级的营销新方法论。好比，前段时间菜鸟裹裹宣布品牌升级，同时官宣流量偶像明星邓伦为代言人，实现品牌形象焕新。
在吸引粉丝流量层面上，官宣时不仅能带来销量和流量的大幅度关注，也能显现出品牌与代言人之间的配合属性，而且借助明星的热度和人设号召力，转达品牌的新价值观，抢占消费者的心智，强化品牌的形象印记。
完善日志也是基于这样的营销计谋考量。之前完善日志找的代言人是朱正廷、文淇、罗云熙等，这些都是流量偶像，靠着这些产物代言人，完善日志一步步抢占年轻群体的心智。
不外随着品牌进阶和升级，一定要借助新的代言人实现形象焕新，此外通过周讯的国际巨星的形象，助力品牌进入全球市场。究竟，品牌找国际明星代言人，一方面实现更大的曝光量和形象助力，一方面是为了通过明星的影响力举行破圈，提升在全球的品牌知名度。
不外，品牌需要通过精准挖掘代言人光环下潜藏的价值，借助粉丝的深度联动、产物的焦点价值营销等计谋，完成粉丝转化，并投递至更多的用户。而且，但在这个过程中，品牌们时刻要谨记任何代言人的价值最终都要投射到品牌身上，投射到消费者层面。
在这方面，完善日志似乎做得很到位，找准周迅身上的内在特质，就是不囿于外界看法，随性追求美，彰显自信的态度，这种特质和完善日志“美不设限”精神内核十分契合，能够更好的俘获用户心智。就像网友所说的那样，瞬间感受完善日志的口红高级起来了。
而且，在我看来，完善日志品牌升级并非是进军高端市场，而是进一步沉淀“平价”的品牌价值，为进军全球市场做准备。在完善日志看来，尊贵级感和平价定位并不冲突，这一点可以从完善日志上线的周迅同款口红不到100元的价钱定位窥见一斑。
通过产物的高级感，更能凸显产物的极致性价比，彰显平价品牌的焦点竞争力。
此外，想要脱离“网红品牌”的魔咒，仅靠营销显著远远不够，需要从产物力方面举行不创新，增添消费者对产物、服务的依赖，才气追赶大牌对手，才气甩开同类产物，才有可能保持连续增进。
究竟，当品牌逐步扩大市场和目的人群时，产物和供应链能否跟得上品牌的扩张脚步，最为主要！
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