摘要：
裂变这个词对于互联网人来说可以说是耳熟能详了，也经常有客户问无名渔夫，裂变到底怎么做，能提供一些案列参考一下么，于是无名渔夫结合实操案例为大家准备了一套裂变玩法，帮助大家更好地使用... 裂变这个词对于互联网人来说可以说是耳熟能详了，也经常有客户问无名渔夫，裂变到底怎么做，能提供一些案列参考一下么，于是无名渔夫结合实操案例为大家准备了一套裂变玩法，帮助大家更好地使用营销一号中的裂变功能，实现低成本客户指数级增涨。
在给大家介绍前，首先要知道什么是“裂变”？
用通俗的话讲，裂变就是通过利益引导，让客户发动他身边的人也成为你的用户，这里的用户可以是企微好友、公众号粉丝，也可以是群成员。
一般来说，裂变是成本相对较低的获客方式，用好裂变可以成为企业的涨粉利器。营销一号为大家提供免费的裂变工具，企微任务宝和群裂变，简单好用。
在筹划一场裂变活动之前，我们首先要知道“裂变”的底层逻辑，这样我们可以更合理的设计裂变活动。众所周知，裂变是客户间的传播，只有用户动起来了，裂变活动才算成功，在裂变活动中我们主要分以下几点驱动客户。
裂变是构建信任的过程。我们可以建立品牌背书，获取用户信任，打消顾虑。同时着重强调利益点，即能给用户带来什么。以及把如“限时、低价”等关键词加在文案中，调动用户情绪，给用户紧迫感，促使参与活动。
裂变的传播基于社交关系，被传播的人是用户的身边的人，用户画像相似。因此，我们需要要考虑目标人群的精确度，找准传播渠道，覆盖更多目标用户，这样可以带来更好的裂变效果。
缩短活动路径，让裂变活动顺畅清晰，玩法简单，减少用户理解成本。也可利用排行榜这样的正向刺激提升活动的参与效率。
营销一号系统内置两种裂变工具：企微任务宝，可以进行好友裂变，直接为员工引流，也可以进行任务裂变，同时为公众号和企微引流；群裂变，直接为企微社群引流。
下面无名渔夫结合真实的客户裂变案例，和大家讲讲如何策划一场成功的裂变活动。
『轻松到家』是营销一号的企业客户，『轻松到家』使用营销一号中的企微任务宝进行了多次裂变活动，每次裂变效果都很理想。『0元领日式功能锅』是轻松到家的裂变活动之一，本次活动持续两天，参与客户将近四千人。
下面以该案例为例，为大家详细说明『企微任务宝』的使用方法。总体流程如下图。
一、明确活动定位
策划一场裂变活动，我们要明确以下几点：
活动背景：做裂变活动的原因以及希望带来的价值。
活动目标：裂变活动的目标是新增用户数、品牌曝光度，还是新增订单数，总之先制定总体活动目标，然后通过结构图拆解达成目标的具体动作。
活动主题：活动主题要符合企业业务范围，可以结合热点。活动周期不要太长，尽量不超过两周，同时也要考虑目标用户习惯。
『轻松到家』的活动主题“0元领日式功能锅”，活动周期为两天，主要目标是直接增加新用户数，使用工具为营销一号的『企微任务宝』工具中的好友裂变。
二、设计活动玩法
根据活动预算，选择合适的奖品，注意选品的时候要与本行业相关。『轻松到家』的业务属于家政行业，提供保洁和做饭服务，本次活动选择的奖品是相关度极高的日式煮蛋器。
设定裂变人数和活动参与规则，规则逻辑要通顺且易懂。再根据活动背景与规则，编写话术，作为渠道欢迎语自动发送给添加好友的客户。
『轻松到家』在后台设置好欢迎语，包括活动介绍、参与流程，文案简单清晰，让用户很好理解。客户添加员工后，将自动收到欢迎语，参与活动。同时设置了朋友圈转发文案，让裂变流程更为流畅。
三、活动海报设计
活动海报是最关键的环节，主题文案要突出，说明活动或产品对客户的利益点，适当的营造紧迫感，有环境条件借势热点，引导客户参加活动。同时要注意符合用户的身份。
海报风格上，简约大方，避免整张海报全是文字，如文字较多要要注意分清主次，让人一眼看到重点。同时，暖色系海报更容易刷屏传播。
四、活动推广
裂变要充分利用客户的社交关系进行传播，在渠道选择不一定非要“贪多”，但一定要精准，核心是找到自己目标用户所在的渠道。
同时，营销一号可设置新好友才能助力与删除好友助力失效的限制，既避免老客户重复参与活动，又带来有效的客户增长。有效防止客户“薅羊毛”的行为。
在活动推广的时间上，要考虑目标用户的习惯，是否处于休息时间、参与积极性等，要充分利用用户的碎片化时间。要在对的时间，向用户发送对的内容，让更多的人看到，拉新效果才会好。
五、活动复盘
活动结束后不能忽视裂变活动的复盘与分析，明确本次活动效果，便于对下次裂变活动做出优化。
复盘主要内容：
活动目标 ：活动目标是否达到；
评估效果：参与用户数、完成任务用户数、新增用户数、好友助力情况；
分析原因：流程是否顺畅、规则是否有漏洞、活动执行是否出现问题、推广是否到位；
总结经验：总结本次裂变活动做得“好的与不好”的地方，形成案例分析。
