摘要：
尽管有人时不时就为百度唱衰，但是百度依然是每一个企业要打造互联网品牌的第一站。在过去的2018年，互联网广告费用统计，搜索引擎依然排在第一位，而在所有的搜索引擎中，百度依然拥有接近... 尽管有人时不时就为百度唱衰，但是百度依然是每一个企业要打造互联网品牌的第一站。
在过去的2018年，互联网广告费用统计，搜索引擎依然排在第一位，而在所有的搜索引擎中，百度依然拥有接近75%的市场份额。
客户了解你品牌和产品的第一站，很少是通过微信/微博/抖音这些看起来热门的渠道，而绝大多数人想要了解一个品牌的时候，会打开百度，在搜索框里输入你的品牌/产品的名字。
所以，如果搜索引擎做的好，那么有硬核技术的小品牌，也可以在某个领域打出硬招牌。
如果搜索引擎的结果没布局，那么即使是大品牌老企业，也会被一大批小公司分走流量，抢占市场份额，拐走原本属于你的客户，赚走原本属于你的钱。
利用百度打造品牌IP，有些坑你要避开
有些SEO公司会利用企业想要在百度打造品牌IP的心理，推荐一种万词霸屏的套餐。提案里Excel表格满满都是关键词，看着好像这些关键词的结果都被优化上去了，其实拿搜索工具一查，这些词语都是没有搜索量的。
对于这些没有搜索量的关键词，即便你优化一万个，十万个，全部霸屏了，一个流量都带不来，一个转化都不会有，对品牌又有什么用呢？
所以，企业做品牌IP，优化搜索引擎结果，一定要避开说的天花乱坠的万词霸屏，优化真正的品牌核心词，才是真正对品牌有利的。
打造品牌IP，布局为王，内容为皇
搜索引擎的本质是什么？让用户以最快的速度找到他们想要的信息，并且用内容把用户留住。
几年以前，SEO的圈子里流行一句话：“外链为皇，内容为王”。那时候搜索引擎的算法还没有达到今天这样的精度，通常会通过外链的数量来判断网页的质量，因此只需要多买外链，很容易就做出排名来了。
但是随着技术的发展，搜索引擎的算法更新，对各种作弊手段打击日趋严格，外链在SEO里的地位也越来越弱了。内容的重要性进一步凸显出来。
所以做SEO，内容为皇，你要做出用户需要的内容，越能节省用户的时间，就越贴近搜索引擎的本质。
然而，如果仅仅只是做内容，在内容的原创度/点击率/停留时间/跳出率这些指标上做文章的话，那就是优化单条内容了，想要打造一个互联网品牌IP，你必须拥有更高的格局。
内容布局，框架构建，才是现今真正能为企业带来利益的SEO手段。
SEO的最终目的，是让用户第一时间找到你，了解你，相信你，购买你的产品，分享你的产品和内容。我们要完成这样的目的，就应该在搜索引擎的结果中，把每一个会引导用户进一步行为的内容，放到用户的眼前。
一个成熟的互联网品牌IP，包含哪些内容？
什么是成熟的互联网品牌IP？就是哪怕你是名不见经传的中小企业，也凭借自己在互联网的布局，把自己品牌形象提升得够硬核，一眼看过去可以直杠业内大佬，甚至做得比大牌更大牌，用户通过你的展现给它的内容，就信任你，购买你，分享你。
要打造这样的品牌IP，需要布局哪些内容？
（1）一个够硬核的品牌形象
互联网品牌形象是你的名片，用户会不会继续关注你的品牌，就取决于你给它展示的内容够不够料。
一般来说，在用户搜索你品牌词时，出现的第一页内容就是你的品牌形象了。很多东西会影响到用户对你的取舍，品牌有没有官网，官网的视觉和结构会不会让用户产生好感？有没有权威的百度百科？有没有用户真实的口碑？
在打造品牌形象的时候，一般是有3个原则：
前三页分布的信息是否合理，是否包含官网/百科/口碑/新闻/品牌视频等/第三方测评多个维度展示用户品牌形象的内容？
前三页是否有和品牌无关的信息？
前三页是否有伤害品牌形象的负面信息？
品牌主也可以根据以上原则自检，看看自己的互联网品牌形象是否够料。
（2）一套足够权威的背书体系
很少有消费者对于品牌王婆卖瓜式的自夸有好感，但是99%的消费者都倾向于相信第三方权威机构对一个企业、一个品牌或者一个产品的评判。
所以，一个品牌想要C位出道，在真正卖货之前，首先要做的事情，就是全方位的背书。消费者迷信专家，就邀请专家来背书；消费者迷信媒体，就在权威媒体上发稿，让平台为品牌背书；消费者迷信专业，就在行业的垂直论坛发布测评信息来为品牌和产品背书……
第三方背书是你的手中的筹码，背书越强大，筹码越有力，用户对你的信任度才会越高。
（3）一套“带货”能力强大的口碑体系
口碑体系是你“带货”的关键，越多用户参与的口碑内容，越能带动销售和转化。
而对于首次接触品牌想要了解品牌的用户来说，他们对品牌最直观的好恶感，都来自于百度首页展示给他们看到的口碑信息。因此，一个想要把“网友”变成“用户”的品牌，势必要搭建自己的互联网口碑体系。
品牌的互联网口碑体系一般分为3个层级：
第一个层级是各种问答产品：百度知道、搜狗问答、悟空问答、知乎、360问答，这代表了普通大众对品牌的认知；
第二个层级是专业平台：百度知道、知乎等等，这代表了更加权威的人士对品牌和产品的看法。
第三个层级是垂直论坛：行业垂直贴吧、行业论坛，这代表着专业人士对品牌的评价。
除此之外，百度文库和百度经验也是人们了解品牌和产品的重要渠道。
有能力的品牌，打造出自己的口碑体系，不仅可以提升自己的品牌形象，同时能大大提升品牌的转化率。
（4）一套能帮助品牌发声的自媒体系
说到自媒体，很多企业想到的都是“双微一抖”，事实上，对于刚起步和发展中的中小企业来说，耗费巨大的人力物流更新“双微一抖”，往往收效甚微。
当今世界，微博是人民币玩家的战场，对普通企业来说形如鸡肋；
微信是给粉丝的圈地，没有粉丝一切都是百搭；
抖音看起来如火如荼，但是99%的企业没有找到自己和抖音的契合点，从而费力不讨好……
对于企业来说，真正有意义的自媒体，反而是从来不受关注的开放媒体平台：
头条号能获得大量的行业粉丝；
百家号能获得非常不错的百度排名；
搜狐号是百度的新闻源；
网易号，大鱼号，一点号，大风号…….
这些自媒体形成一个牢不可破的矩阵，可以给企业打造一个真正的鱼塘和流量池。
