通过活动为一个企业类订阅号涨粉的实例

摘要： 大家都知道现在订阅号增粉越来越难了，尤其是一个没有什么粉丝数的新号，微信官方为了打击营销类活动、病毒式传播设置了重重规则，一不小心就可能被封号。如果是个人订阅号，主要是靠内容来吸引...

大家都知道现在订阅号增粉越来越难了，尤其是一个没有什么粉丝数的新号，微信官方为了打击营销类活动、病毒式传播设置了重重规则，一不小心就可能被封号。

• 如果是个人订阅号，主要是靠内容来吸引粉丝，磨炼写作功底，打造爆款文几乎是必备的技能。

• 但是，今天要跟大家分享的是“如何通过活动，为一个企业类订阅号涨粉”企业订阅号是企业官宣的窗口，做一场品牌联动活动是一个不错的选择。

下面这个案例，是在2018年3月运营的“小对象App”公众号，做了一场“互联网铲屎官脱单大作战”活动。

先看下活动数据。

活动从3月16日开始到3月30日结束，公众号粉丝从2497个增长到12029个，累计增长9532人。

活动奖品都是由合作伙伴和赞助商提供，也就是说，我用0成本打造了一个让微信订阅号增粉近1万粉丝的活动！

这场活动不仅仅是一场公众号增粉活动，它也是一场品牌传播活动，策划好一场品牌传播性质的活动。

我概括为以下几点：

• 要符合人性的活动形式

• 激发竞争的活动设置

• 充满亮点的传播策划

• 最重要的活动落地执行

策划非常重要，但是一场效果好的活动，3分靠策划，7分靠运营。

这里的运营也就是执行，本篇文章会为大家重点分享运营的部分，正是这些有效又关键的小细节，让活动效果直接翻倍。

那么，在执行过程中，究竟有哪些小细节让活动效果翻倍了呢？

合理选择活动合作伙伴

为了打造主题性品牌活动，活动的主题是“互联网铲屎官脱单大作战”

但我所运营的“小对象”是一个互联网人婚恋社交平台，要想跟萌宠挂钩，就必须找宠物店、宠物医院、宠物摄影机构等合作。

深圳的宠物机构非常多，选择性也很多，我首先找到了深圳当地最大的一家宠物连锁机构——爪爪宠物。

因为他们家有9家线下宠物店，旗下还有爪爪喵星球。其中一个店面坐落在皇庭广场，是深圳人流量密集的地方，有助于线下引流，最重要的是爪爪有自己的公众号，方便共同宣传。

爪爪宠物不仅奖品赞助给力，而且给予了我很大的宣传力度，在公众号进行了活动推文，门店进行了宣传单页派发和海报画板展示，为活动带来了第一批种子用户。

选择合适的活动平台

这是一场为铲屎官和萌宠投票的线上活动，当然需要一个给力的投票系统，这里选择的是“磐石投票”。

这个系统有几个特点：

• 在微信内查看并投票

• 支持视频投票

• 可设置是否必须关注

• 用户可以报名上传图片参与活动

虽然体验感其实并不是100%完美，但还是帮助我们实现了为订阅号吸粉的目的。如果换成服务号来做这场活动，用自己的技术来开发，我相信效果会比现在更好。

活动平台提前添加参与者

在活动正式推广前，一定要手动添加几位用户的资料，造成活动已经有用户报名的现象。

有两个好处：

• 让后来的参与者打个样，告诉她们展示出来的都有哪些信息

• 让后面的用户觉得活动是热闹的

数据要适当的添加，不能给人造成“不真实”、“很假”的感觉。

建立活动社群并深度运营

本次活动在推广文章中就添加了“社群二维码”，所以社群很快就到达了100人。虽然当时社群有100来人，但是真正上传照片参与活动的用户却非常少，这时就需要运营发力了。

需要手动添加了群里很活跃，并且在群里晒过宠物的群成员，然后私聊并教他们“如何上传照片”参与活动。这项工作虽然麻烦，但是非常重要！！

因为群里基本都是非常精准的用户，搞定10个人就会拉动拉票环节，从而进行自传播。10个人传给100个人，100个人能传给1000个人。这种活动裂变速度是很惊人的。

制作专属拉票海报

效果较好的自传播活动，都会有一张用户专属海报。但由于我选择的投票系统不支持自动生成专属海报功能，所以可以自己制作。

自己制作的海报不仅美观，而且更能体现参与者的个性 。

制作海报的工具叫“创客贴”，小公举经常推荐，也曾经送过创客贴的会员。非常好用，可以把海报私信发给每个用户，并在群内发布。

我查看了用户的朋友圈，基本上每位拥有海报的参与者，都将海报发在了朋友圈里进行拉票。

对优质用户进行公众号推荐

在活动参与者中，挑选优质并有望夺冠的热门用户，进行深度运营，帮助她们做公众号专属推荐。

同时增加其他用户的攀比心理，让其他参与者也更加努力的拉票。

因为这样其他参与者才有机会被公众号（我们运营者）推荐，文章在被传播后，也会促进其他看到活动的单身铲屎官来参与活动。

与用户建立信任，使其相信活动奖励的真实性

让用户相信奖品的真实性。

在社群中作为主办方的身份，告诉大家“活动所有奖项将在社群直播颁奖”，所有人都可以来见证，包括虚拟礼物、实体礼物、红包现金等等。

对于这一个小小的举动，几行字却显得很真实，而且对于推广活动特别有效。当我们在社群发出这段话后，用户会截图发到自己的拉票群中，提高转化率。

关键人即夺冠热门选手维护

在用户上传自己的照片后的一天时间内，就可以看出哪些用户是只为了展示自己和萌宠，哪些用户是奔着一等奖去的，也能从得票数上看到他们的拉票实力。

一般已有粉丝的萌宠主人，更容易拉到票数。活动中确保有3-5位用户形成竞争的势态是非常重要的，这会将票数拉动起来，同时要对有望夺冠对热门选手进行沟通维护。

活动要漂亮收尾

萌宠活动在社群中进行了直播颁奖，不仅是帮赞助商打了一次广告，并且让所有用户看到活动奖品的真实，让大家信任企业品牌。

最后我想说，如果你的平台本身没有什么流量，但想要做一场漂亮数据的活动，就一定要懂得找合作伙伴和赞助商。

将自己的优势和对方的优势很好的结合起来，彼此都获益才有可能达成合作共识。在活动中进行有效的品牌露出，这样的活动才有效果才有意义。

做活动真的是3分靠策划，7分靠运营，只有把执行的每个细节都做好，才会撬动用户，将活动效果翻倍。