摘要：
在逐步固化的社会化传达生态中，继微博和微信推翻了中心化前言之后，短视频内容途径异军突起，让用户的注意力场景发作搬运，并成为年青人表达自我的重要东西。关于遍及寻求消费晋级机会、期望获... 在逐步固化的社会化传达生态中，继微博和微信推翻了中心化前言之后，短视频内容途径异军突起，让用户的注意力场景发作搬运，并成为年青人表达自我的重要东西。关于遍及寻求消费晋级机会、期望获取年青用户的品牌而言，怎样玩转短视频营销，成为品牌社会化传达不可或缺的一环。
特别关于世界杯受众而言，参加世界杯是归于每个人的特殊时间，也是每个人纵情表达自我的时间。作为FIFA世界杯官方资助商，vivo假势当今世界最大IP，以“特殊吧!这是你的时间”为品牌诉求，为广阔球迷搭建了一个参加世界杯，感触热情的途径——经过vivo swag短视频舞蹈方法，将受众的心里诉求与足球精力做深度嫁接，树立品牌在受众心里的正面认知。
对欲投入短视频营销的品牌而言，vivo的社会化传达事例无疑具有高度的学习、学习含义。
据某指数调研数据显现，在“双微一抖”成为社会化传达标配，品牌加码投进短视频途径时，内容反应方针低于全途径平均水平的问题也由此凸显，品牌在引发用户UGC方面稍显缺乏。
在今夏世界杯期间，vivo推出的vivo swag短视频构思内容，在各大短视频途径引发UGC热潮。对欲投入短视频营销的品牌方而言，剖析vivo的社会化营销或许能带来新的启示。
·深度契合世界杯资助权益 vivo让全民参加UGC营销
vivo在与Sony Music联合制造的世界杯庆祝曲vivo swag，奇妙地将主题曲化为舞蹈动作，结合#特殊吧!这是你的时间#世界杯品牌主题，在微博、抖音、微视掀起全民UGC舞蹈应战，并在全球规模内推广。
而社会化营销是vivo品牌坚持的一条路，vivo结合资助权益内容，契合世界杯主题曲资源，旨在让全民参加世界杯傍边，以最“世界杯”的方法快乐地表达自我，这背面是vivo对受众心思诉求的洞悉。
·从摇篮舞到品牌动作植入 环绕世界杯策划舞蹈
构思与趣味十足的短视频营销，完成了vivo与世界杯受众的深度互动，传达内容也更为靠近受众、更能烘托受众心情，而参加互动的人群对品牌营销也更有价值。
vivo swag舞蹈内容结合了品牌标志与足球经典动作，并分为五个舞蹈让用户参加其间：
①为世界杯呼吁
在屏幕前支撑喜爱的球队，为喜爱球员的上场呼吁加油，是绝大多数人的观赛场景，也是最痛快的表达。
②摇篮舞
巴西名将贝贝托在94年世界杯上的摇篮动作，庆祝他的第三个孩子出世，这一刻也逾越竞赛自身，成为那一届世界杯上的经典，是归于足球的符号。
在vivo X21FIFA世界杯定制机发布会上，贝贝托强势助阵，也让这个动作充溢含义。
③vivo的logo舞
任何商业化的传达，都要植入品牌信息。在vivo swag舞蹈中，vivo将logo字母“V”“I”“V”“O”植入其间，“V”字元素一起也标志着成功。
④swag动作
作为短视频途径标志性动作，swag动作是年青受众的言语，也是表达“特殊自我”的方法，这也更能引起短视频受众的了解感。
⑤奔驰+射门
奔驰+射门的收尾动作，再次照应世界杯主题内容，一起也是呼应竞技体育勇于逾越自己、以斗争为乐、重在参加的精力。
·全途径投进舞蹈应战vivo swag 联合品牌萌宠、KOL发动传达
传达途径挑选层面，vivo在抖音、微视和微博全途径投进vivo swag舞蹈应战内容，最大程度匹配短视频用户的运用场景。
在社会化传达发动阶段，微博途径程潇，抖音途径代古拉k、彭十六，和微视途径陆定昊、姜京佐等一众KOL应战vivo swag，受众契合度高的微视、良品铺子等品牌萌宠也参加助阵，共同为vivo swag主题传达造势。
经过抖音达人KOL和品牌联合传达，vivo旨在招引受众参加到世界杯傍边，有自己的特殊领会，享用世界杯带来的狂欢。
·从内容构思、传达途径到品牌诉求，vivo怎么玩转短视频营销?
热门型内容引发仿效
在内容规划层面，vivo swag内容信息点杰出，紧贴世界杯主题进行创造，简单引发用户参加，十分契合当下稠密的世界杯气氛;vivo swag原创音乐旋律和节奏，创意取自世界杯主题曲，受众了解本钱更低，易学魔性的舞蹈动作更是让人一眼难忘，引颤栗音用户仿照热潮。
而在PGC内容规划中，vivo经过奇妙的编排方法，将多位俊男美人的舞蹈动作拼成一个完好的视频，十分吸睛，二次创造提高传达力。
vivo裂变式品牌传达途径
vivo品牌在传达途径规划中，经过规划多个KOL和品牌联合传达节点，在不同途径进行裂变式传达，而非品牌分发式的中心前言思路，将品牌信息在较短时间内触达更多受众。
而信息的传达方法也从品牌发声转变为用户替品牌发声，毫无疑问地，用户会将这些PUGC内容共享至朋友圈、上传至大众网络，然后构成多层次的分散传达，明星达人对品牌传达内容的推进也显而易见。
品牌诉求提高受众正面形象
vivo凭借调性热门型内容+立异互动玩法，完成内容途径哪里品牌就去到哪里，满意两者的绑缚，取得更多曝光且更充沛展现品牌内在。
受众在参加中领会vivo的品牌价值观诉求——“特殊吧!这是你的时间”，并进一步提高在受众心中的正面形象，这也是品牌营销应该有的高度。
社会化传达，是受众自我表达的艺术。vivo swag营销诉求环绕“乐享特殊”打开，并以短视频应战的方法接受诉求，招引受众一起来玩，来互动，在参加中享用世界杯、享用足球，享用每个人的特殊时间，不是单纯地传达，这才是社会化营销的最高境地。
在传达规模和影响深度层面，vivo或许能给品牌投进短视频途径带来新的启示，更明晰的方针和立异的思路，并使用不同途径进行裂变式传达，才干发挥短视频营销最大化价值。
我国品牌参加全球性赛事IP，是国际化营销思路的实践使用，“做出品牌，打出影响”是品牌们心里诉求，而vivo swag世界杯营销事例，无疑为品牌赛事营销带来了新的学习和学习含义。
