写公众号文章标题的5个技巧(标题决定打开率)

摘要： 在新媒体时代，平均每个人的朋友圈5秒钟就会更新一次，订阅的公众号都是几十个起步，如果推文标题，不能在2秒钟之内刺激到用户，那么你的文章内容再好、选题再优秀，都是白搭。都说标题决定打...

在新媒体时代，平均每个人的朋友圈5秒钟就会更新一次，订阅的公众号都是几十个起步，如果推文标题，不能在2秒钟之内刺激到用户，那么你的文章内容再好、选题再优秀，都是白搭。

都说标题决定打开率，内容决定转发率。但是真正优秀的标题，甚至能跳过内容，直接决定转发率与传播力。

如果你仔细观察汇总一下市面上的推文标题，就不难发现：80%以上的都是无感标题，用户看完之后，内心毫无波澜，一丝点开的欲望都没有；还有15%以上的标题能够引起用户好奇，促使用户点开内容去查看；只有5%的标题在能引发好奇的前提下，还自带话题属性，直接从一开始就能提升内容的传播力。

接下来，叶海龙带大家深入剖析一下，在起标题这件事情上有哪些技巧可以借鉴，到底怎么起才能牢牢抓住用户注意力，提升推文的阅读量和传播力？

一、屡试不爽的几个特定词汇

1. 好友对话类型

标题的语气越日常，越能抓住读者的眼球。这里有一个非常好的技巧就是，加上“你”这个字。

在日常口语对话中，每个人的潜意识里都会“你”字非常敏感，一听到就会有一种被cue到的感觉，天然就会很认真地去聆听、注意。比如：

• 恭喜你！……

• ……，你认为呢？

• 你有没有……？

• 为什么你……？

PS：用“你”来搭配疑问句，效果会更好。

2. 加入即时性的词汇

即时性的词汇包括：今天、现在、这个夏天、这个情人节、本周五等等。

人们天然就会对新鲜的事物感兴趣，也会更多地关注正在发生的事情。这些词汇会在不知不觉中抓住用户心理，让用户的注意力聚焦到你的推文里。

3. 加入热点事件的关键词

运营一定要养成每天查看微博、微信、百度等各平台热搜榜的习惯，每天实时变化的热搜排名，都是很好的一些易传播的词汇。经常查看不仅可以提升你对话题的敏感度，更可以从中获取推文的素材来源。

二、引发共鸣

引发共鸣，也就是要写出大部分人通用的苦恼与痛点，让用户看到之后，立马就有直击心灵的感觉，或者让用户觉得你说出了【他们一直想说但又说不出的话】。往往这类标题一般都很符合用户的人设，所以也会特别容易引起转发。比如：

为什么你一直存不下钱？不是结不了婚，是我选择了不结婚。过年最深体会：累别骗自己了，你根本没有为了梦想拼尽全力！

但是引发共鸣这里，还有一个很重要的点就是，不仅要写出共鸣，更要描写的具体，要有画面感。比如写发胖，不能只用这一个词就带过，可以用“三层游泳圈”、“合照脸最大”这种场景类的词汇来描述，会更有层次与说服力。

三、把品牌和热点事件/人物串联起来

如果你的品牌知名度还没有到家喻户晓的程度，那么就不要一厢情愿地在标题中强行使用。

可以巧妙地找到品牌与热点事件/人物的连接点，借势这些热点事项，以此快速抓住用户注意力。

可以从产品的产地、特征、品牌文化等各方面，找到相似或共同的地方，在标题上以关键词的形式进行放大。这样不仅可以抬升品牌形象，更可以提升用户好奇心，为产品找到合适的聚焦点。

四、制造对比悬念

有悬念的标题能瞬间抓住用户的好奇心，提升用户行动力，想要立马点开文章去寻找答案。

这类标题一般都由两句话组成。第一句主要来描述现状有多么糟糕，第二句描述出圆满的结局。

这两个步骤非常重要，缺一不可。很多运营起标题只会停留在第一步，抛出问题就结束了，自以为用户会好奇自主地去点开，事实真的未必。给出问题之后，用户会觉得确实是这样，但是然后呢？并没有看到，所以就不了了之了。而如果你给出圆满结局之后，会有很强烈的画面感，这个画面感会跟前一句的问题形成鲜明对比，给出强刺激，让用户想要立刻马上点击，学习解决方法。

比如以下标题的思路，可以用作参考：

我从小口吃，昨晚两万观众听我演讲，持续鼓掌5分钟！我离婚了，但我很高兴月赚三千和月入三万的人有何不同？《吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就》《倒霉的女孩，运气都不会太差。

五、学会记录

运营人必须要养成的一个好习惯就是——收集素材。

日常工作和生活中，只要看到有好的标题，立刻马上记录下来，慢慢扩充你的素材库，每次不知道起什么标题时，可以打开它，从中找灵感。这个方法对于刚运营小白是非常有必要的，毕竟从0开始起出爆款的标题，是非常难的一件事情。但是借鉴，能帮你获得快速的成长，并且在收集的过程中，你能迫使自己回到用户的角度，切实体会到哪些标题用户会喜欢，哪些标题是真的优秀。你的行业敏感度就会慢慢养成。

最后，还是要提一下，虽然标题很重要，但是对于任何写作来说，内容都是核心。如果只重视标题，忽视内容的话，用户打开文章，骂一句标题党之后就关上，不仅毫无意义，还会大大丧失对账号的信任度。始终别忘了，你的用心程度，都会体现在你的内容上，用户也一定能感受得到。